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고객들의 입맛에 맞추기 위해 오리지날 외에도 모카골드, 디카페인, 유럽풍의 느낌을 전해주는 유로피안 까지 새로운 맛을 계속 개발해 내었다. 소비자의 욕구 변화에 따라 끊임없는 이미지 변신을 추구한 맥심, 뛰어난 제품력으로 독점시장
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마케팅을 이용하여 소비자들의 이목을 집중
최근에 볼 수 있는 임수정과 최민식이 출현한 박카스의 cf광고에서는 세월이 지나 지난 학창시절의
선생님을 찾아뵙는 예전과 다를 바 없이 선생님을 존경하는 순수한 젊은이들은 보여준다. 그런
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마케팅 전략------------------------------------ 5
1. SWOT 분석--------------------------------------------------- 5
2. 표적시장과 포지셔닝----------------------------------------- 5
3. 4P---------------------------------------------------------- 5
Ⅲ . 앞으로의 마케팅 전략----
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마케팅, 백산출판사
이승렬, 박찬임 외 2명(2012) : 서비스업 산업재해의 실태와 정책과제 1, 한국노동연구원
편집부(2007) : 일자리 창출을 위한 서비스업 육성방안 연구, 경기개발연구원
허재준, 서환주 외 1명(2007) : 한국경제의 구조변화와 서비
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마케팅의 필요
스쿨 푸드는 브랜드에 대한 인식 낮다. 따라서 브랜드 홍보에 대한 필요하다. 브랜드 홍보에 대한 예로 SNS를 이용한 스쿨푸드의 홍보물을 올린 사람들 중 추첨을 통해 소정의 스쿨푸드 상품권을 주는 것을 통해 고객 참여를 유
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순한 술 위주로 바뀌고 있다. 소주는 도수가 높기 때문에 저도수의 술을 출시하더라도 와인, 맥주 등의 주류의 웰빙 이미지보다도 한참 떨어지게 된다. 지난해 와인 소비량은 3만 8,000㎘으로 크게 성장하고 있고 맥주 소비도 늘었다. 소주외의
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순한 느낌의 소주
처음처럼은 소비자들의 감성을 자극하는 브랜드 이미지를 이용하여 \'술\'이라는 제품의 유형을 뛰어 넘는 특별한 느낌으로 기억될 수 있도록 위치화 전략을 펴고 있다. 기존에 친자연적인 브랜드 네이밍을 사용하여 자연의
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(기회) * Threat (위협)
4. S T P 분석
* Segmentation(세분화)
* Targeting(타겟 선정)
* Positioning(위치화)
5. 4 P 분석
* Product * Price
* Place * Promotion
6. ‘ 처음처럼‘ 마케팅의 한계점과 해결방안제시
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Marketing Goal
1. 1차 목표; You are different 브랜드 컨셉
–현재 베이비 선크림을 사용하고 있는 니치 마켓 공략
2. 2차 목표; We are different 브랜드 컨셉
–니치마켓의 파급효과로 인한 시장확장
3. 3차목표; 유아용 제품의 순한 이미지를 바
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고객분석과 경쟁자분석
(1) 예상고객 조사
(2) 경쟁자 분석
6. 사업의 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
7. 마케팅전략 수립
(1) 포지셔닝 전략
(2) 마케팅 4P전략 기획
- Product (제품전략) 기
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