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소비자행동
2.1. 소비자행동의 정의
2.2. 소비자행동의 개념과 개념적 정의
2.3. 소비자행동에 관련된 변수
2.4. 소비자행동의 모델화
2.4.1. 소비자행동 모델의 정의와 유용성
2.4.2. 소비자행동의 개념적 모델
III.결론
소비자 행동과 마케팅
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Model)
하워드(John A. Howard)는 1963년에 종합적인 소비자행동모델(특히 구매모델)을 제시한 최초의 마케팅학자이다. 하워드의 주요한 공헌은 소비자행동분석에 있어서 체계적이고 완전한 「학습이론」(Learning Theory)의 활용에서 찾아볼 수 있다.
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Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62, p. 68~70
9. Chapter 3 Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62, p. 68~70
10. Chapter 4 Low-Involvement Consumer Decision Making p. 108~109
<참고자료>
문 헌
『소비자 행동론』 윤훈현 옮김, 석정, 1998
『Consumer Behavior』 Henry
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소비자 행동론; 이해와 마케팅에의 전략적 활용, 임종원 등저, 경문사, 1994.
8.(전략적)브랜드관리; 이론과 응용,안광호, 한상만, 전성률, 학현사, 1999.
9. 프랑스문화예술, 악의 꽃에서 샤넬 No.5까지, 고봉만, 이규식 외, 한길사, 2001.
10. 조선일
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모델과 차이점
제 3 절. 한국서비스품질지수(KS-SQI)
1. KS-SQI 개발
2. 측정방법론
3. 타모델과 차이점
제 4 절. 한국고객만족지수(Korean Customer Satisfaction Index: KCSI)
1. KCSI 개발 및 측정방법
2. 타모델과 차이점
제 3장 고객불만 관리
제4장 고
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모델 개발. 박사학위 논문 고려대학교 대학원.
최혜란 (1996). 국제 스폰서링. 서울: 아래맘.
<해외문헌>
Gray D. (1996). Sponsorship. Paper presented at the 1996 International Conference of Sport Administration and Manegement, Yonsei University, Seoul, Korea.
Meenaghan, T. (1983). C
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소비자 행동 마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사,1992
브랜드 파워 안광호 이진용, 한국언론자료 1997
마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산 1992
소비자 행동론 임종원 경문사
프랑스문화예술, 악의 꽃에서 샤넬 N
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마케팅-색채 마케팅-친근한 이미지 강조
3.2약점을 강점으로 : 강한 이미지의 부재 보완
-음료 종류 다양화-어린이부터 노인까지-웅진 \'자연은\'만의 CM송
3.3 저관여 제품의 고관여화 : -스토리 텔링-요리 느낌 강조-STP활용
4. 요약 및 결론
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소비자행동론(전략적접근). 조봉진외 공역. 서울: 한티미디어. (2009)
박지영 지음, 『생활 심리학』, 서울 : 삼우사, 1997, p 62~63
강효정,이상빈 지음, 『TV광고 혼잡의 기억 인출 효과』, 중앙대학교 학위논문, 1996, p 2 ~ 5
http://www.cyworld.com/sukluy ‘
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소비자 구매과정 및 마케팅 전략제시
1. 소비자의 구매과정 Process
2. 정교화 가능성 모델에 의한 태도형성 경로
Ⅲ. 결 론
1. 제품에 대한 접근 용이하게, 가격에 대한 접근 멀게
2. 개인 사용자 DB구축 (체계적 고객관리 기능)
3. 샤넬의 향
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