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분석
4. 미시환경분석
Company (자사 분석)
Competitor (경쟁사 분석)
Channel (유통경로 분석)
5. 모두투어 STP 분석
Market Segmentation (시장 세분화)
Targeting (표적시장 선정)
Positioning (차별적 포지셔닝)
6. 모두투어 마케팅 4p 전략분석
Product(상
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분석, 문화관광연구, 제3권 제1호, 한국문화관광학회
권혁율김재민(2001). 국내 온라인 여행사의 전략경영 및 기업성과에 관한 실증적 연구, 한국호텔관광학회
성주연임광식(2001). 여행사 인터넷마케팅 전망과 효율화방안, 한국여행학회
송미숙
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마케팅 분야의 인력 및 광고들을 지원
③상품개발: 지역별 출발하는 전세기 상품을 베스트파트너와 동시에 개발 진행
④상품관련 교육: 팸투어를 통한 파트너 여행사간 친목도모 및 정보교환, 상품교육
(2) 공격적인 마케팅 전략
① BPL(Brand Pla
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전략을 구상하고 있다. 기존 상용고객들을 패키지화하기 위한 타깃마케팅은 지속적으로 펼쳐나가며 일반 고객들을 대상으로 한 브랜드 노출에 최대한 초점을 맞출 계획이다.
모두·하나투어는 공중파와 신문광고를 비롯해 기내광고·여행잡
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여행사에 방문하여 하나투어의 여행상품을 직접 선택한다. 둘째, 고객에게 상품을 판매하는 여행사이다. 여행사에서 하나투어의 상품을 권유하게 된다.
그러므로 이 두 고객들의 니즈를 맞출 수 있는 마케팅 전략이 필요하다.
(1) STP
(고객-
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하나투어만의 강점이 무엇인지를 더 자세히 살펴보며 주목해 봐야 할 것입니다. [국제관광 전략론] 국제 관광마케팅 전략과 중국 국제 관광 발전
국제관광의 정의
국제관광의 의의
1.여행사명(하나투어) 및 선정배경
● 온라인 여
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여행시장의 규모와 여행자의 수를 늘릴 수 있는 좋은 밑거름이 될 수 있다고 사료된다.
여행사는 대중에게 그들의 이미지를 각인 시킬 수 있어야 한다. 다시 말해, 여행업의 브랜드화가 절실히 요구 된다. 현재 하나투어나 모두투어가 여행시
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분석 및 대응책 강구를 해야 할 것이다.
셋째, 가격인하 혜택은 인터넷상에 여행상품 가격이 공개되기 때문에 대부분의 여행사가 가격을 대폭 인하해서 실행하고 있다. 그러나 일부 온라인 여행사의 경우 수익성이 미진하여 크게 할인을 하지
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사는 인터넷을 통하여 여행사에 나가는 수수료를 줄이고 고객에게 보다 저렴한 가격으로 항공권을 판매할 수 있으며, 그때그때 각 항공편 좌석상황에 따라 즉각적인 마케팅을 할 수 있어 항공좌석 판매에 적극성을 가질 수 있다. 이미 국내에
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여행사의 인터넷 홈페이지를 방문하여 정리한 것으로 전략목표는 목표를 달성하는 년도를 나타낸 것으로 회사의 사업목표와 경영철학을 담고있다.
앞에서 살펴본 바와 같이 현재 여행업계의 CRM마케팅의 운영사례는 특별하게 발표된 것은
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