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영
영화 속 제품배치(PPL)의 변화에 관한 연구
한양대 언론정보대학원 ㆍ 김도균
PPL마케팅의 발전과정과 성공전략
국백화점협회 ㆍ 예종석
기업의 공연협찬 활성화를 위한 PPL의 활용방안에 관한 연구
경희대 경영대학원 ㆍ 김충언
PPL을
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브랜드 구축은 경제적인 가치를 극대화시킴으로 꾸준한 관심과 연구 노력을 통하여 전략화하고 실제 시장에서 그것을 활용할 수 있도록 해야 할 것이다.
전략적인 관점에서 브랜드와 마케팅믹스 활동이 유기적 상호보완적으로 이루어질 때
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4 이론적 적용
1. 동기
01. Emotional Motive
-Source의 멘트를 통한 감정적 호소 &
핵심 성능만 전달하는 명확한 메시지
02. Maslow 욕구 5단계 이론
-편안한 상태로 있고 싶다는 생리적 욕구 &
사랑 받고 싶은 여성 소비자들의 소속 욕구
03. Goa
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브루나이
(Negara Brunei Darussalam)
식민지배 국가 : 영국 (1984.1.1 독립)
국가수장 : 하싸날 볼키아 Sultan Haji Hassanal
Bolkiah Mu\'izzaddin Waddaulah
수도 : Bandar Seri Begawan, 반다르 스리 베가완
면적 : 5,765㎢
언어 : 말레이어, 영어, 증극어
종
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경 분석
1) 거시환경 분석
2) 경쟁환경 분석
3) 소비자 환경 분석
4.내부환경 분석
1) 애니콜 가치 분석
2) 애니콜 SWOT 분석
5.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
1) STP 전략
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 중국시장에서 애니콜의 성과
4) 향후 마케팅
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마케팅에 투자하여 브랜드 파워를 형성해 나가게 되는 것이다.
일정 수준(critical mass) 이상으로 광고비를 쓰지 않으면 캠페인 목표를 달성하지 못하고 결과적으로 광고비를 낭비하는 결과를 낳게 되므로 경영실적 악화 등의 이유로 원칙 없이
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영향에 대한 연구
(홍익대 광고홍보대학원. 2004)
- Nicholas Ind. 기업 이미지와 아이덴티티전략
(이미지관리연구소, 1993)
- 오수연. 오색의 유혹 : 색채심리와 컬러 마케팅
(살림. 2004)
- 권영걸. 성공하는 기업의 컬러마케팅
(국제. 2003)
- I.R.I 색
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경쟁력 강화: 통합마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 강화함으로써 경쟁력을 높이며, 시장 점유율과 매출 증대에 이바지할 수 있습니다.
이러한 이유들로 통합마케팅은 회사의 성장과 혁신에 크게 기여하며 성공한 브랜드를
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마케팅원론 - 안광호 외, 학현사, 2007
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005 1. 기업 및 제
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마케팅원론 - 안광호 외, 학현사, 2007
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005 1. Introduction
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