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브랜드 충성도)
예를 들어, 20~30대 MZ세대를 대상으로 한다면, SNS(인스타그램, 유튜브, 틱톡)를 중심으로 디지털 마케팅을 강화하는 전략이 필요합니다.
(3) 온·오프라인 통합 광고 채널 운영
IMC 광고 전략에서는 다양한 채널을 통합적으로 활용
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경제인 연합회) Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 중국 브랜드의 현 상황
Ⅲ. 다국적 기업의 브랜드 전략
Ⅳ. 우리나라 브랜드의 중국내 성공사례
Ⅴ. 우리나라 기업의 대 중국 브랜드 전략 포인트
ⅰ) brand naming은 브랜드 전략의 첫걸음
ⅱ) 목표
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Marketing Communication
신현암, 강원, 김은환 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 서울: 삼성경제연구소 / 2000.
안광호, 한상만, 전성률 / 전략적 브랜드 관리 / 서울: 학현사 / 1999.
안문수 / 브랜드연상이 고려상표군 형성에 미치는 영향에 관한 연구 /
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마케팅전략 시도
1)Me too marketing
2)고가 브랜드 화장품과의 경쟁
2.미샤의 미투 마케팅
1)단기간내의 매출 증가
2)The Face Shop을 제치고, 저가 화장품 시장 선두 자리에 올라
IV. 미샤 성공요인 분석
V.미샤 SWOT분석과
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브랜드로 자리매김한다.
4. 참고문헌
황조혜, 김선아(2018). 푸드마케팅. 한국방송통신대학교출판문화원.
김지은, 박상훈 (2018). 스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
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브랜드 자산관리 매뉴얼, 금강기획 마케팅전략연구소, 2002
* 남성우, 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략 제안, 한양대학교, 2004
* 데이비드 아커 저, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
* 라이터스 편집
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성공가능성이 더 높다.
강력한 브랜드의 확장인 경우, 하위제품범주에 조기 진입한 라인확장이 늦게 진입한 경우보다 성공가능성이 더 높다.
기업규모와 마케팅 역량 역시 라인확장의 성패에 영향을 미친다.
신속한 라인확장은 모브랜드의
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마케팅원론, 지식과 미래, 2020년.
박상준, 이영란, 고객만족과 고객충성도의 관계에서 소비자 관여도의 조절효과:서비스 카테고리를 중심으로, 2017년.
DBR, 입소문으로 브랜드 가치 높이려면, 267호, 2019년 2월, (2022년 7월 13일), https://dbr.donga.com/ar
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마케팅. 한국방송통신대학교출판문화원.
김수경 (2016). 마케팅 믹스 전략이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 통신판매업체를 중심으로. 경영과학연구, 34(1), 109-127.
김영찬 (2018). 광고와 판매촉진 전략이 브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향
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영봉. 마케팅 조사론: 이론과 실제. 서울: 박영사, 2019.
김용만, 서용구. 소비자 행동론. 서울: 경문사, 2018.
박찬수, 이유재. 브랜드 자산 측정과 관리. 서울: 한국마케팅학회, 2020. 목차
1. 서론
2. A&U 조사의 이론적 배경과 중요성
3. 스타벅
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