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동브랜드의 과제
1. 공동브랜드 사업의 성공 조건
공동브랜드 사업의 내용과 유형, 경제성 그리고 운영상의 문제점을 분석한 결과, 공동브랜드 사업의 성공적 추진을 위해서는 적절한 사업 및 운영 조건을 갖추어야 하는 것으로 판단된다.
첫
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마케팅 담당자라고 가정하여, 판매할 식품을 1개 선정하고, 소비자에게 이 식품을 효과적으로 알리기 위해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 구체적으로 계획해보시오.
3. 식품시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보
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. 브랜드는 다른 제품과 구별할 수 있게 하는 식별 표시로 자 목차
1. 브랜드의 이미지와 스토리텔링
2. 식품 기업 브랜드와 아이덴티티
3. 마케팅 믹스
4. 식품기업 창업주라면? - 식품 종류, 브랜드, 아이덴티티, 촉진 전략
5. 출처
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브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구를 통해서 우리는 다음과 같은 생각을 할 수 있었다. 회사에서 기존의 브랜드 네이밍 방법을 이용하여 이름을 지을 시, 네이밍 후보안을 얻어서 경영자와 마케팅 직원들, 그리고 네이밍 회사 관계
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경쟁환경은 결국 파워 브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정
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브랜드 포지셔닝 전략은 단순한 마케팅 담당자의 영역을 넘어, 기업 전체의 전략적 방향성과도 긴밀히 연결되어야 한다. 본인은 브랜드 포지셔닝이 소비자와의 관계를 구축하고 시장 내에서의 경쟁력을 확보하는 가장 효과적인 수단 중 하나
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마케팅 전략과 광고』, 박영사, 1994.
· 송용섭·김형순, 『마케팅』, 문영사, 1998.
· 안광호·하영원·박흥수, 『마케팅 원론』, 학현사, 1998. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산의 정의
2. 브랜드 자산의 관리
1) 브랜드인지도( Brand Awareness )
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브랜드(brand)의 중요성
선키스트 오렌지 재배지 조합의 최고경영자(CEO)였던 러셀 헬린은 “여기 오렌지가 있다. 그런데 소비자의 80%가 오렌지라는 이 과일의 이름을 ‘선 키스트’로 알고 있거나 믿고 있다.”라고 말했다. 이 말에서 브랜드의
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브랜드 마케팅 리포트, 박준형, 2004,
광고관리, 안광호 외, 2004, 법문사
템포 홈페이지 http://www.ilovetempo.com/
동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr
약사공론 http://www.yaksanet.co.kr/
매일경제 (2005/04/04 심윤희) http://www.mk.co.kr/
푸르세 (2005/03/02) htt
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마케팅. 한언출판사. 1999.
유필화&김용준&한상만. 현대 마케팅론. 박영사. 1999.
김용준&박유식. 브랜드 자산의 측정방법. 경영학 연구. 1998.
Graham Hankinson and Philippa Cowking. The Reality of Global Brands. McGraw Hill. 1996.
http://www.sktelecom.com
http://www.ktf.co.kr
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