|
하이얼”
1991 “칭다오 칭다오 하이얼 그룹”
1993. 5 “하이얼”
2.CEO
중국의 잭 웰치 ‘장루이민’
노동자의 아들
· 강철 공장에 견습생에서 부 공장장까지 승진
· 칭다오시 정부 가전국의 부 국장으로 승진
· 1984 .12 하이얼의
|
|
|
업체인 라이온델바젤(LyondellBasell)의 안방에서 본격적인 경쟁을 시작할 예정이다. 중국소개
중국의 경제성장률
중국의 시장규모
중국 활용방안
시장공략, 중국진출 사례
경쟁력 향상 방안
하이얼, 와하하, 화웨이
개선방안
참고문헌
|
|
|
① 삼성
· 전자업계 매출세계
· 세계 LCD 패널 시장에서는 9년 연속 시장점유율 1위
· 329억 달러의 브랜드가치로 역대 최대 성장, 최고 순위를 기록하며 사상
처음으로 글로벌 TOP 10 브랜드에 진입
<<표>>
② 하이얼
|
|
|
하이얼 기업소개
1984년 산동성 청도시 두개 집단소유제 공장이 합병하여 냉장고 총공장 설립 (당해 적자 147만위엔), 현임 장루이민 부임.
1985년 독일 Liebherr 사의 냉장고 기술 도입, 높은 품질 관리로 히트상품
1991년 청도시 냉동기 공장
|
|
|
하이얼 소개
-중국 산동성 청도에서 집단소유제 기업으로 출발.
1984년 파산위기 때 지금의 총재인 장루이민을 공장장으로 영입
-명칭의 다양한 변경
1979년 “칭다오 가전공장”
1984년 “칭다오 일반냉장고공장” 중국 경제
|
|
|
이유(2)-SWOT 분석으로 알아본 이마트
5.이마트 국내시장 점유율
6.전체적 특징
7.시사점
1.하이얼에 대한 소개와 선택한 이유
2.하이얼 규모
3.하이얼 현황
4.성공한 이유(1)
5.성공한 이유(2)
6.SWOT 분석으로 알아본 하이얼
7.시사점
|
|
|
하이얼 그룹은 10년 연속 중국의 브랜드가치 1위 자리를 지키고 있으며 장루이민 회장은 세계 비즈니스 계에서 신규 가치 창출 및 높은 영향력을 지닌 사람에게 주는 ‘글로벌 엘리트 리더상’을 중국 기업인으로는 처음으로 수상했다.
장루
|
|
|
1. 기업소개 [하이얼 그룹의 3단계 발전 과정]
브랜드화
(1984～1991)
- 냉장고 관련 브랜드의 전면적인 품질관리 시스템 구축
- 냉장고 한 품목 생산에 주력하면서 TQC (전사적 품질관리) 기초강화
- 하이얼의 브랜드 이미지를 구축하고 종
|
|
|
한 이벤트는커녕 소비자들의 이목을 끌만한 TV광고나 지면 광고등도 경쟁상대에 비해 매우 소극적으로 대응하고 있다.
하이얼이 한국에서도 성공하기위해서는 단순히 가격 경쟁력만을 내세울것이 아니라 브랜드 마케팅을 통한 하이얼 제품
|
|
|
피하기 위해 국내에는 거의 전무했던 미니사이즈 가전제품들을 출시했으며, 좋은 반응을 얻고 있다. 지금까지 하이얼은 홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰을 통해 시장에 소극적으로 대처해왔지만, 앞으로 광고 및 이벤트 등으로 시장에 적극적으로 대
|
|
메뉴펼치기
