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마케팅 컨셉트의 변화는 단적으로 기업윤리의 변화에서 찾아볼 수 있다. 종전의 기업윤리는 경제성 - 타산성을 근간으로 하는 이익본위 경영에서 기업의 인간성 - 사회성을 추구하는 방향으로 발전하고 있다.
참고문헌
김상훈, 하이테크 마케
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확실성과 시장 불확실성이 모두 높은 마케팅 상황에 필요한 마케팅을 하이테크 마케팅으로 정의함
2.2 시장 불확실성과 기술 불확실성
□ 시장 불확실성
ㅇ 시장 불확실성은 고객의 니즈 및 반응과 관련된 불확실성의 의미하며 그 원천은
- 신
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하이테크마케팅에서 가장 힘든 것이 무엇일까. 아마도 요령을 막 터득하는 순간 그것이 이미 시대에 뒤떨어진 것이 되고 만다는 점은 아닐까. 이는 증거를 제출하는 것처럼 단순한 일에 대해서도 마찬가지로 적용된다.증거의 종류도 기술수
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마케팅을 진행하여 소비자의 부담을 감소시키면서 기존 사용자들의 충성도 제고 및 잠재고개 확보에도 노력을 기울이고 있다. 남형균 저, ‘하이테크 제품의 확산단계 별 마케팅 핵심성공요인에 관한 사례연 구’, 고려대학교 대학원 : 서울
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마케팅의 예외 상황임을 인정하고, 고객의 다양한 요구를 제품에 반영하느라 자원과 시간을 낭비하는 것을 방지
6. 메인스트리트와 그 이후
□ 토네이도가 잠잠해지고 고릴라가 시장을 평정하게 되면 하이테크 시장은 이전과 매우 다른 양상
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하이테크 마케팅의 주요 법칙들
4.1 Moore의 법칙
ㅇ 반도체 칩 하나에 놓인 트랜지스터의 수가 일정량 증가한다는 사실을 발견하고 매 18개월 마다 트랜지스터의 수가 두 배로 증가할 것이라는 법칙
* 1975년 이후 30년 이상이 법칙대로 지켜짐
4.2
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관련되어 있으며 고객의 니즈와 제품의 편익이 가장 잘 맞아 떨어지는 응용분야를 발견하는 것이 바로 킬러앱을 발굴하는 과정임 1. 하이테크 상품의 신상품개발 프로세스
2. 이노베이션과 하이테크 R&D
3. 하이테크 상품 출시 전략
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마케팅 연구원 www.kmarketing.co.kr
한국의류학회 www.ksct.or.kr
네이버 www.naver.com
야후 www.yahoo.co.kr
텍스타일라이프 www.wtn21.com
한국 패션협회 한국 패션산업 현황(국내패션현황) www.koreafashion.org
http://blog.naver.com/pr1878?Redirect=Log&logNo=60009416098 <목
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하이테크 제품의 업그레이드
ㅇ 기술 발전에 대한 소비자의 기대가 업그레이드 결정에 영향을 미침
ㅇ 업그레이드 비용이 업그레이드 타이밍에 영향을 주며 비용이 높을 경우 업그레이드 시점을 늦추게 됨
ㅇ 업그레이드 기간은 소비자 개개
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것은 경쟁우위 상실 위험이 있음
2.5 하이테크 기업 인수
□ 전력적 파트너십에서 한 단계 더 나아간 궁극적 형태로써 연구 개발의 대안으로 종종 고려됨
ㅇ 하이테크 기업의 기업인수 목적은 대부분 초기시장 선점과 핵심기술의 확보
ㅇ 산업
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