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2.연구방법
연구 설계(Research Design)는 정보의 양이나 정도(the amount and extent of information)에 따라 다르게 이루어진다. 연구의 설계의 유형은 탐색적 연구와 서술적 연구로 나눌 수 있다.
탐색적 연구는 대상에 대한 정보가 거의 없거나 전혀 없
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HITE PRIME
-2003년 3월 출시한 국내 최초의 100% 보리맥주
-브랜드 확장전략 실패 -> 프라임피쳐로 재도약
사람들은 맛을 구별할 수 있다고 생각한다
그 맛에 따라서 선택한다고 생각한다
그 맛은 이미지의 형태를 갖기도 한다
일반
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HITE의 IMC전략 방향
해외 시장 진출 활성화
‘신선한 암반수 하이트 맥주’ 어필
철저한 현지화 전략
일본 공략을 위해 프라임 드래프트 생산
지난해 프라임 드래프트 등 맥주의 일본수출은 전년 대비 119%성장
유통망 확대
수요량이 지방
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STOUT'
-고급스러운 이미지를 통해 소비자에게 차별화된 맥주라는 인식을 하도록 유도
-일반적인 흑맥주가 아니라 한국인의 입맛에 맞도록 변화된 ‘퓨전’ 의 이미지 부각
5. 4P's
(1)Product
-색,맛,향
-디자인
-생산라인
(2)Price
-프리미엄 맥주-
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중소도시로 확대
판매 → 일반 대중과 접촉
⇒ 유통선과 소비자 층의 확대 Re-launching 이유
시장세분화(Market Segmentation)
표적시장의 선정(Targeting)
위상정립전략(Positioning)
4’P - Place
4’P – Promotion
Stout의 성과
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