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광고판매대행사)을 설립하여 국내 광고시장에도 경쟁체제를 도입해야 한다는 주장을 하고 있다.
◈ 결론
현재 한국방송광고공사(KOBACO)의 역할에 대해서는 긍정적인 평가와 부정적인 평가가 팽팽하게 맞서고 있다.
먼저 긍정적인 평가를 보
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광고요금의 급격하고 과도한 인상으로 국민부담을 가중시킬 우려가 크다.
그럼에도 불구하고 SBS는 한국방송광고공사의 지분(30%)만큼 출자할 수 있게 허용해달라고 요구하고 있으며 MBC는 방송사별로 미디어렙을 각각 설립하거나 방송사가
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광고심리학’학지사
김재휘,(2004) ‘광고와 심리’KOBACO 문고
김정탁.염성원(1998) ‘커뮤니케이션과 광고’성균관대학교 출판부
김정탁,(1992) ‘기업이미지 광고전략으로서 고전적 조건화 모델의 효용성’한국방송광고공사
김정현,(2001) ‘
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광고노출 빈도를 보다 쉽고 정확하게 결정할 수 있는 방법의 개발이 절실히 요구되고 있는 실정이다.
참고문헌
김준식, 광고효과 측정 통해 광고와 판매의 상관관계 밝혀, 한국방송광고공사, 1995
김관수, 광고효과측정에 관한 실증적 연구,
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광고할 수 있다.
(단위: 억 유로)
< 2006년 매채별 광고비 현황 >
9. 참고문헌
박노성,오창우외 다수(2004) 『독일광고산업의 이해』, 한국방송광고공사, 서울
pp88~91, pp185~189, pp213~214
강성곤(2006) 『독일방송-아나운서와 진행자들』MJ미디어,
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광고를 볼 때 수용자들도 아무것도 알지 못하고 접하는 것보다 광고 속에 사용한 심리효과를 알고 접하는 것이 좀 더 객관적으로 판단 할 수 있는 능력을 가질 수 있는 방법일 것이다.
-참고 문헌-
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr
한국광
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방송 언어 분석, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문
11. 이두원(2001), TV홈쇼핑 채널의 구매설득에 대한 수사학적 분석연구, 광고연구 50, 한국방송광고공사
12. 심미영, 김영숙(2002), CATV홈쇼핑 소비자의 상품 구매 행동에 관한 연구, 한국
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광고를 답습하여 더 좋은 광고를 만들려고 노력하였고 우리나라 광고계에 길이 남을 한 획을 그었다.
Ⅳ. 참고문헌
논문 및 동향, 연구 보고서
김재휘(2002), 광고에 대한 지각 : 광고와 인간심리, 한국방송광고공사, 연구보고서
최정화(2012), 국
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광고론”, 형설출판사 (659.1양영종ㄱ=2)
오인환(2001), “현대광고론”, 나남출판 (659.1오인환ㅎ=2)
(논문)
송은아김정훈김동욱(2007), “Headline News”, 광고정보, 2007년 3월, 통권312호, 한국방송광고공사, p.4~p.7
최수진(2007), “총 광고비 감소했지만
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방송은 공명화 되는 한편, T.V 칼라화는 색의 혁명을 일으켰다.
방송의 광고와 함께 한국방송공사가 설립되어 모든 방송광고 판매를 독점하게 되었다.
88 서울올림픽은 1961년 5.16군사혁명 이후 계속된 언론통제의 막을 내리는 자극이 되었다.
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