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K-Beauty : 아이돌 가수 위주의 전세계적인 한류 열풍이 화장품 산업에도 영향을 끼침.
01 미래 글로벌 리더들, 아모레퍼시픽 방문 – 뷰티한국 최지흥 기자
‘세계적인 명문 대학 학생들’
02 네이버 K-Beauty 검색 화면
파리와 뉴욕에서의 K-B
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한국화장품산업의 중국진출 전략
1. 중국 화장품 시장 소비층과 브랜드
2. 화장품의 새로운 소비 성향
3. 화장품 판매전략 5가지
1) 현지 유능한 에이젼트 발굴에 의한 이들과 협력
2) 적극적이고 과감한 광고를 병행한 시장 개척 활동 필요
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한국화장품의 총자산, 매출 액, 순이익이 점차 감소한 결과로 판단된다. 그러나 한국화장품은 매출액이 높은 기업이 아님에도 유동성을 중시하 고 있다. 유동성을 낮춤으로써 성장성 비율을 높여야 한다.
♤ ROA분석
2002
2001
한 국
화장품
태평
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가능할 요소라고 볼 수 있다. 그러나 시장이 점점 글로벌화 되면서 기업은 해외로의 진출을 꾀할 수 있게 되었고, 시장의 규모 또한 기업이 통제할 수 있는 범위에 포함되고 있다. 따라서 한국화장품의 매출 증가 방안으로 시장의 규모를 확대
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사례 2 :한국화장품, 프로슈머 마케팅 강화
▆ 사례 3 :건설사, 프로슈머 마케팅 활발
▆ 사례 4 :캐논의 실패사례
▆ 프로슈머 마케팅의 종류
▆ 프로슈머 마케팅에 대한 나의 견해
1) 성장 원인
2) 효과
3) 나아갈 길
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1.한국화장품 회사 소개
한국 회장품은 61년에 서울시 중구 다동에 가칭 한국화장품공업 주식회사라는 이름으로 설립이 추진되었다. 당시에 한국 화장품 회사들의 전반적인 특징이 그러하듯이 화장품 개발 기술이 전무한 상태에서 일본 쮸쮸
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한국 브랜드의 이미지가 강함
Ⅴ.참고자료
-LG생활건강 http://www.lgcare.com/
-마케팅 신문 http://www.mknews.co.kr/
-LG생활건강, 中 고급화장품 시자 진출 2005-10-31
-한국화장품, 해외로 해외로 2006-12-29
-LG생활건강, 상반기 매출 성장2008-07-26
-한국경제 http
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한국무역협회)
<표 2> 중국에 직접 진출한 외자 화장품 기업
국가
기업
미국
P&G, 암웨이, 에이본, 메리케이, 레브론, 존슨앤드존슨, 누스킨
프랑스
로레알, 크리스찬디올
독일
웰라, 니베아, 헨켈
한국
아모레퍼시픽, LG생활건강, 코리아나
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화장품 구매액】
≪ 그 림 ≫
전체 평균의 5~7배
【미국 이어 세계 2위】
≪ 그 림 ≫
시장 성장률 8%
【한국 화장품 수출】
≪ 그 림 ≫
수출 규모 급증
기업소개
2. 기업소개
2.1. “AMORE PACI
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화장품산업의 세계화와 발전을 위해 반드시 만리장성을 넘어야 함을 명심해야 한다.
5. 한국적인 제품 개발
가장 한국적인 것이 가장 세계적이라는 말이 있듯이, 국산 화장품 업계는 외제 화장품을 모방하는 것보다는 우리만의 독특한 색깔
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