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과 업 계 의 특 성
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롯 데 제 과 의 내 수 시 장 환 경
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중 국 에 대 한 소 개 와 시 장 상 황
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중 국 시 장 마 케 팅 전 략
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롯 데 제 과 의 중 국 마 케 팅 추 진 현 황
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대 중 국 마 케 팅 대 안 도 출
사례연구 : 롯데제과의 중국진출
담당
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제과의 효율적인 물류 시스템에 힘입어 효과적으로 이러한 전략들을 뒷받침할 수 있었다. 롯데제과는 기본적으로 4P 요소들을 개별적으로 생각하지 않고 보다 포괄적이고 복합적으로 접근하여 가격에 맞는 제품, 제품에 맞는 프로모션 등을
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제과는 "해태의 자일리톨껌의 용기가 롯데 것과 유사하다"며 해태제과에 소송을 제기했으며 소송과정에서 합의가 이루어져 해태는 제품의 포장, 색깔을 푸른색으로 바꾸기도 하였다.
<해태의 자일리톨> <오리온의 자일리톨>
4) 매출
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제과기술경영연구협의회, 초콜릿의 세계, 서울 : 비앤씨월드, 2002.
까자닷컴 초콜릿가게,
http://www.kkaja.com
쇼콜라티에,
http://www.chocolatier.co.kr
쇼콜레아,
http://www.chococorea.co.kr
롯데제과,
http://www.lotteconf.co.kr
초코릿월드,
http://myhome.naver.com/choco
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롯데제과의 ‘자일리톨껌’은 지난해 껌 시장 재편을 예고하며 ‘충치예방껌’ 바람을 일으킨 상품이다. 자일리톨껌은 지난 3월 60억원의 매출을 기록, 국내 제과시장 정상에 올랐다. 이는 국내시장 매출결산 결과 자일리톨껌이 기존 제과시
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