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행동의 이해
-김상현(2001). 유통관리
-김경훈, 김정흥, 이우형(2004). 한국인 트렌드 *소비문화와 트렌드
Ⅰ. 소비문화의 이해
Ⅱ. 소비문화와 소비트랜드
1. 소비의 양극화
2. 감성소비 · 가치소비
3. 기능소비와 합리적 소비
4. 편의
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이론적 배경
1. 니치 마케팅의 정의
2. 니치 마케팅의 이론적 특성
3. 니치 마케팅의 전제조건
4. 니치마케팅의 평가
5. 니치 마케팅의 차별화 전략
6. 차별화를 위한 여섯 가지 원칙
Ⅲ. 사례연구
1. 성공사례
2. 실패사례
Ⅳ. 결 론
1. 니치
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이론적 배경
(1) SPA 브랜드 란?
(2) SPA 브랜드 특성
(3) SPA 브랜드 유형
(4) SPA 브랜드 현황
PART 2. 본론
1. 국내 SPA브랜드와 국외 SPA브랜드의 소개
■ 국내 SPA 브랜드
(1) SPAO
■ 국외 SPA 브랜드
(1) UNIQLO
(2) 대표 브랜드 SW
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Model 분석
3. 애슐리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 애슐리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 애슐리 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 애슐리를 위한 향후전략 제언
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이론적 고찰
1) 스마트폰의 정의
2) 모바일 폰의 진화 과정
3) 스마트폰 발전과정
3. SNS의 등장과 이론적 고찰
1) SNS의 정의와 특성
2) 트위터의 정의와 현황
3) 트위터에서의 관계 형성
4. 스마트폰의 성장추이 및 이용현황
5. 스마트폰
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구매자 기반의 시장
3. 중립적 시장
4. 촉발자 기반의 시장
Ⅳ. 이비즈니스(인터넷비즈니스, E비즈니스, E-BIZ)의 등장배경
Ⅴ. 이비즈니스(인터넷비즈니스, E비즈니스, E-BIZ)의 추진애로사항
Ⅵ. 이비즈니스(인터넷비즈니스, E비즈니스, E-
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이론의 개념적 확장을 위한 재고, 한국기업경영학회, 2008
◎ 윤운락, 시장 지향적 마케팅의 활용을 통한 고객 가치의 창조, 현대경제연구원, 1997 Ⅰ. 지식창조경영
Ⅱ. 고객가치창조경영
1. 고객가치란
1) 고객의 존재는 기업이 존재하는
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모델캔버스모형
(2) 가치사슬모형
2. 최근 발생한 인수합병을 하나 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오.
(1) 거래비용이론
(2) 실물옵션이론
(3) 자원기반이론
3. 기업을 한 개 선택하여 브리콜라주 모형을 적용하여 분석하시오.
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합리적인 고객으로서 잘못된 생각) 우리는 카페베네, 할리스와 같은 국내 기업들이 스타벅스에 필적할 만큼 더 성장해서 특정기업의 제품이라기보다 그들의 치열한 경쟁으로 인해 동종기업들의 제품과 서비스가 지금보다 한껏 질적, 양적으
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확장 성공의 법칙
② 상향 추구의 법칙
③ 역발상 성공의 법칙
④ 외형 중시의 법칙
⑤ 품격 지향의 법칙
⑥ 기업 브랜드 후광의 법칙
⑦ 보증 효과의 법칙
Ⅱ. 감정성(感情性) 관련 법칙
ⓛ 향수, 정서 자극의 법칙
②
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