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Fishbein Extended Model의 설명력이 집단주의 문화권에서는 한계가 있음을 보이고, 체면과 집단동조의식을 반영한 수정된 모델이 집단주의 문화권내 소비자들의 행동을 더욱 잘 설명하고 있음을 보여 주었다.
참고문헌
* 강신규(1997), 새 은행기법,
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Model)
하워드(John A. Howard)는 1963년에 종합적인 소비자행동모델(특히 구매모델)을 제시한 최초의 마케팅학자이다. 하워드의 주요한 공헌은 소비자행동분석에 있어서 체계적이고 완전한 「학습이론」(Learning Theory)의 활용에서 찾아볼 수 있다.
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행동의 의의
2.2. 제품 유형별 사례
3. 본론
3.1. 소비자 의사결정 과정……………………………………4
3.1.1. 문제인식
3.1.2. 정보의 탐색
3.1.3. 구매 전 대안평가
3.1.4. 구매 및 구매 후 행동
3.2. 소비자 정보처리 과
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구매동기, 매장태도에 대한 실증적 연구 (서고우미, 오경화, 중앙대학교, 2017)
SPA 브랜드의 마케팅 성공요인 탐색 -근거이론을 중심으로- (김경란, 양수진, 삼성경제연구소, 성신여자대학교 2015)
기능성 화장품 충동구매행동에 대한 소비자 쇼
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이론을 적용하여 설명하시오.
2-2) 주관적 규범이 본인의 실제 구매에 영향을 미친 경험을 제시하고 합리적 행동이론(TORA)을 적용하여 설명하시오.
2-3) 대리적 학습의 하위 유형인 외재적 모델링, 내재적 모델링, 언어적 모델링을 각각 사용
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이론적 배경
1. MBTI 성격유형
2. 성격유형의 역동성
3. 성격유형별 복식행동
4. 의복관여와 의복정보원
Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 측정도구
2. 연구대상 및 자료분석
3. 의복관여와 의복정보원의 요인 추출
Ⅳ. 결과
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Marketing.
Kotler, P.(1984). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, Prentice-Hall.
McDowell, Walter S.(1998). Conceptualizing and Measuring the Effects of Brand Equity on Television Program Ratings Performance. Ph.D diss. Degree of Doctor of Philosophy. University of F
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확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1장 서론
제2장 아파
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구매선택의 폭을 넓혀줌으로써 브랜드 컨셉을 강화시킬 수 있을 뿐만 아니라 강력한 이미지 일관성을 창출할 수 있다. 둘째, 기존 브랜드를 레버리지(leverage)하는 것이기 때문에 관련제품으로의 라인확장이 용이하며 그에 따른 광고 및 판촉
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구매시점 커뮤니케이션
Ⅳ. POP커뮤니케이션 사례분석과 포장효과(VIEW 모델) 및 개선전략
[깜찍한 포장으로 완성한 감성치약 럭키스타, LG생활건강] (구매 실물사진 첨부)
1. 럭키스타
2. 포장효과 분석 및 VIEW 모델평가
1) V : visual, bility(주
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