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Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도로 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착하였다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고,
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시장 홍보전략 수립 및 나가야 할 방안
◆해외 목표시장 홍보전략수립
해외목표시장의 중심부에 과감한 홍보를 시도해야한다.
1) 상품인지도 제고
해외시장에서 공동브랜드 쉬메릭의 제품이 무엇이냐는 질문에 모든 제품을 열거한다는 것은
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브랜드 육성 정책 양적 성장보다 질적 성장 우선 정책 국가 균형발전정책 등 자동차시장에 직접적으로 영향을 미치는 정책들의 변화에 대하여 대비를 하여야 한다.
여섯째, 제품의 새로운 시스템 적용을 이슈화 하여 홍보 전략에 활용하여야
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시장 장악 경쟁
CBBE PYRAMID
1) 브랜드 현저성 BRAND SALIENCE
1)-(1) 시청자 경험 Customer Experience
1)-(2) 차별적 마케팅 Differentiated Marketing
2) 성과 PERFORMANCE
2-(1) 제작의도
2)-(2) 캐릭터
2)-(3) POP와 POD
3) 심상 IMAGERY
3)-(1) 무도팬 Profile
3)-(2) Usage Situati
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시장에서 수입과 이익을 보다 많이 창출해야 한다는 목표 사이에 칼날 같은 균형을 맞추어 나갈 수 있느냐에 달려 있다 .
* 출처 & 참고문헌
* http://www.louisvuitton.com/
*루이비통의법칙-최강의브랜드전략(나가사와신야저,이민영역행간 2009.06.30 )
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브랜드 이미지 노후화에 따른 매출감소
- 국내 저가형 화장품 매장의 1세대인 미샤는 가장선두였던 만큼 브랜드 이미지가 가장 먼저 노후화 되었다. 이는 새로운 것을 찾는 젊은 세대에 맞지 않고, 저가 화장품 제품시장의 경쟁심화(경쟁사 :
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시장특성
1) 시장 환경 분석
2) STP분석
3) 4P 분석
4. 업체 현황
1) 마케팅 목표 및 핵심 전략
5. 업태 내 경쟁
1) MCM
1) louis quatorze
2) louis vuitton
6. 성공/실패사례와 분석
7. 기업화동 및 고유 경쟁력
8. 향후 기업 발전
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전략
1) 약점의 “디자인 독창성의 결여” + 기회의 “ 점점 더 빨라지는 trend 순환주기로 인하여 spa 브랜드 특유의 강점이 시장 기회를 포착하기에 용이함”
= 디자인 독창성의 결여를 극복하기 위하여 대중들이 직접 평가 할 수 있는 공개 디
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브랜드 주제와 가치등식
◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리 글로벌 마케팅믹스 제품 전략
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안
Ⅱ.글로벌제품 이미지 관리 및
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브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 2009
10국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2- 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호
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