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핫식스도 이를 면치 못함.
이에 돌파구를 마련할 마켓팅 전략이 필요할 것 같아 선정함.
2010년 3월, 롯데 칠성 음료가 야심차게 선보인 에너지 음료.
핫식스(Hot6ix) : 6시간 동안 핫한 상태(hot, 열광적인 상태) 지속.
가격 경쟁력을 바탕
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기대효과
네이밍 퀄리티 상승
단순한 스포츠 이벤트를
통한 수요창출을 넘어선 브랜드를 확실히 네이밍 할 수 있는 이벤트의 효과
젊은 대학생 이미지
젊은 남자 대학생들이 많이 선호하는
에너지 드링크 선전효과
저가 이미지 탈피
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기존 “박카스”와의 비슷한 맛으로 자양강장제의 느낌을 그대로 유지함
*고객들이 맛을 보고 쉽게 자양강장제 상품의 이미지를 받을 수 있다.
*타우린 1000mg 함유
-타우린의 효능
1.혈압의 안정화 및 뇌졸증 예방
2.부정맥이나 심
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분석
3.3 시장 분석
3.4 환경 분석
3.5 SWOT 분석
4. 현재 주요 마케팅 전략
4.1 4P 분석
4.2 STP 분석
5. 마케팅 전략 제안
5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화
5.2 소비자 인식의 변화 유도 전략
5.3 글로벌 전략 (중국시장에의 진출)
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성공
(3) 차별화된 마케팅
4. 레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 레드불 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 레드불 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 레드불 글로벌
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서비스를 유지하는 것은 물론 중국 본사 건물 내“ 아카데미를 설치하고 향후 지속적인 교육프로그램을 통해 서비스향상을 꾀할 예정이다.
이 날 김선권 대표는 “차(茶) 문화로 대표되던 중국에 커피 브랜드들의 진출과 마케팅이 활발한 것
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스포츠 드링크, 에너지 드링크 등의 기능성 음료들의 출현으로 인해 그 성장 규모는 괄목할 만큼 크지는 않을 것으로 예상된다.
글로벌 조사기관인 IBIS World에 따르면 미국 주스시장의 경우 2017년부터 2022년 까지 약 5년 동안 연평균 0.2%씩 증가
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서비스 경쟁이 치열해지면서 점차 커머스와 커뮤니티, 콘텐츠의 구분이 없어질 전망이다. 회원 확보를 위해 쇼핑몰에서 커뮤니티를 운영하고 각종 상품정보를 제공하는 등 지금까지의 사업 경계가 점차 사라진다. 또 이런 통합화 작업은 쇼
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이하의 가격을 책정하고 있는가.
6. 과도한 자선활동을 하는가. 스포츠 구단 마케팅 필요조건
스포츠 마케팅 성공사례
- 레알 마드리드, 맨체스터 유나이티드, FC서울
스포츠 마케팅 실패사례
해결방안 모색
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브랜드를 선택함에 있어 제품에 못지않게 CF의 영향이 크다는 것을 인식.
③ 소비자들이 SNS를 이용한 마케팅에 많은 영향을 받고 있음을 인식
5-3. 설문조사
목적
① 소비자들이 인식하고 있는 코오롱 스포츠의 전반적인 이미지를 알아본다.
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