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해 토털 뷰티샵으로 전환하려는 움직임도 나타나고 있다.
5) 경쟁사 분석
(1) 더 페이스샵
쿠지 인터내셔널은 2003년 12월 자연주의 화장품을 표방하며 미샤에 이에 두 번째로 초저가 브랜드 더 페이스샵을 선보였다. 자연주의 화장품은 고가일
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화장품 시장 성장에 부정적인 영향을 미칠 것으로 분석된다.
2. 화장품 유통구조 변화
과거에는 특정 유통경로가 전체 시장의 성장을 주도했으나 최근 들어서는 경로가 다양 해지고 각각의 경로가 시장을 균등 분할 해 가는 양상을 보이고
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해 그전까지 쉽게 얻거나 공유하지 못했던, 화장품에 대한 정보를 손쉽게 얻을 수 있게 되었다. 또한 소위 영 패션지로 불리는 스타일매거진의 등장은 여성지 시장에 나타난 새로운 흐름으로, <쎄씨>, <에꼴>, <휘가로>, <신디더
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해낸 것이다. 앞으로의 새로운 항노화제의 개발은 이러한 기존 지식의 유효성분의 항노화작용을 보다 깊이 이해하는 것에서 이루어질 것으로 생각된다.
주름살을 개선하는 스킨케어제라는 것은 확실히 매력적인 것이지만, 우리의 화장품이
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해 나도 팩을 사용한다. 팩을 사용할 때에 느낄 수 있는 시원함이 내가 팩을 자주 찾는 이유이다. 팩 사용의 실질적 목적을 이 글에서 밝히었지만, 나처럼 다른 효과 때문에 팩을 찾는 소비자도 있을 것이라 생각한다. 화장품을 공부하고 그것
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화장품전문점(더페이스샵)
1. Segmentation
1) 인구통계확적 변수
2) 지리적 변수
3) 사회문화적 변수
2. Target positioning
1) 연령
2) 지리적 위치
3) 중요하게 생각하는 가치
3. Positioning
1) 높은 품질과 저렴한 가격
2) 고급스러운 매장 분위기
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해야 되는 상황이다. 피부를 보호하며 가꾸기 위한 기초화장이랑 피부를 아름답게 꾸미기 위한 색조화장을 위한 화장품의 종류만 해도 많은 제품들이 출시가 되었다.
최근 들어선 화장품 제조 기술 발달로 인하여 화장 효과가 긴 시간이 지속
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화장을 하지 않는 이유는 무엇인가요?
①화장하는 친구들과 차별화되고 싶어서(0명)
②하지 않아도 괜찮아서(필요성을 못 느끼겠다)(7명)
③피부에 좋지 않아서(6명)
④부모님이 반대하셔서(2명)
⑤기타(2명-귀찮아서, 공부에 방해가 되어서)
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화장을 하지 않는 이유는 무엇인가요?
①화장하는 친구들과 차별화되고 싶어서(0명)
②하지 않아도 괜찮아서(필요성을 못 느끼겠다)(7명)
③피부에 좋지 않아서(6명)
④부모님이 반대하셔서(2명)
⑤기타(2명-귀찮아서, 공부에 방해가 되어서)
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해도 여러 화장품 브랜드가 차별성을 갖지 못한 채 난 립한 상황이었다. 그러나 미샤는 낮은 가격, 단일브랜드 매장 등으로 다른 화장품브랜드 와 차별화된 특징을 갖고 있으므로 소비자의 관심을 쉽게 끌 수 있다.
4-4) 위협요인(threat)
- 고객
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