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다니엘을 모델로 하여 국내에서 커피전문점 최초로 TV-CF광고 집행,
전략적으로 제휴한 싸이더스HQ의 소속연예인들을 통해 소비자의 관심을 증대시킴
- PPL 간접광고
지붕 뚫고 하이킥, 아테네, 시크릿 가든 등 의 인기 드라마를 통한 PPL 감성적
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계획경제(Plan Economy)의 차이
★아담 스미스의 '보이지 않는 손'과 시장의 중심적 역할
★경제학의 기초
★자본주의와 사회주의 비교
★수요와 공급
★소비자이론
★휴대전화 가입자와 통화 수
★생산자이론
★이윤극대화
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(2) 커피빈
(3) 탐앤탐스
(4) 할리스커피
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. Conclusion
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커피사업뿐만 아니라 다른 분야로의 진출을 야기하였는데, 최근 런칭한 이탈리아 파스타 전문음식점 프랜차이즈인 ‘블랙스미스’ 사업이 그러하다. 하지만 블랙스미스 직영점을 매년 10여개씩 신규 출점하겠다는 의욕적인 계획으로 투자부
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커피기업인 만큼 스타벅스와 같이 외국기업에 밀리지 않고 우리나라에서 성공하려면 소비자들의 욕구에 맞는 제품과 서비스를 제공해야 할 것이다.
<참고자료>
www.caffebene.co.kr
www.istarbucks.co.kr
www.coffeero.com
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
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커피 프랜차이즈 시장 진출 후 끊임없는 도전과 혁신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장 판도를 바꾸며 No.1 브랜드로 올라서는 쾌거를 이뤘다. 이 후 2011년 11월 문을 연 패밀리 레스토랑 ‘블랙스미스’ 역시 성공적으로 안착시켜 외
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coffeero.com
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
꿈에 진실하라 간절하라 - 김선권, 21세기북스, 2012
스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1
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스미스\'
2. 기업소개
카페베네 = 좋은 카페
메뉴를 다양화하고 문화 콘텐츠를 폭넓게 제공.
커피와 휴식, 문화가 어우러진 ‘복합문화공간’을 지향.
카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드. 1. 선정동
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커피재배를 위해 국제 환경 단체와 파트너십 체결
-2000년 CEO 하워드 슐츠에서 COO였던 C.스미스 취임
-2002년 National Fair Trade 단체와 라이선스 계약 체결
-2005년 짐도널드 CEO 취임/2008년 하워드 슐츠 회장 CEO 복귀
-2009년 세계최대의 공정무역 인
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커피전문점 최초 스타마케팅, PPL
2010년 10월 미국현지법인설립
코스닥상장(IPO)
2011년 500호점 돌파
카페베네 베트남 현지 합작 법인 설립
제2 브랜드 ‘블랙 스미스’ 런칭
2012년 800호점 돌파
해외1호점
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