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이론적 배경
1. 해외시장진출의 성공요인에 관한연구
2. 중국시장 분석
3. 중국에 진출한 한국기업의 현황
III. 성공적인 중국시장진입을 위한 마케팅
1. 관시를 활용한 마케팅 전략
1)지역별 유통전략 차별화
2) 진출 대상 제품의 선택
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전략에 관한 연구, 관광품질시스템연구, 관광품질시스템학회, 5, 23-47.
곽성호(2000), 외식산업의 고객 관계마케팅 전략방안에 관한 연구, 외식경영연구, 한국외식경영학회, 3(2), 65-85.
김문성. 권문호(2000), 여행사 선택속성에 관한 연구 - 관계마
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관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문
◇ 계희경(1993), 다속성 태도모형에 따른 기업이미지와 제품선택에 관한 연구, 한국외국어대 석사학위
◇ 구본경(1994), 기업이미지전략에 대한 인지구성주의적 접근에 관한 연구, 서울대 석사
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관한 실례
1) 브랜드 구조
2) 제품 특성
3) 사용 상황
4) 용도
5) 사용자
4. 복합적 시장정의 방법
Ⅴ. 광고전략의 흐름
1. 광고를 바라보는 근본적 시각
2. USP(Unique Selling Proposition) Strategy
1) USP의 개념
2) USP의 정의
3. Brand Imge Stategy
1) Brand
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전략 실행
2. 품질 및 디자인 등 본질 가치 훼손 방지
3. 매출과 이미지의 균형 유지
Ⅵ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 유의사항
Ⅶ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 사례
Ⅷ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리
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전략 아웃소싱, 행정경영 자료사, 2000
대한상공회의소, 국내 기업의 아웃소싱 실태조사, 2006
박진수, 아웃소싱 활성화를 위한 정책과제. 산업연구원, 2002
안희탁, 아웃소싱의 이론과 실무. 한국 경영자총협회, 2005
박현지, 국내 중소기업의 정보
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관한 연구
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 측정
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 성과
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직
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무선인터넷 포털의 정의
2-2. 시장 Life Cycle과 시장전략
2-3. 무선인터넷 포털서비스의 분류
3. 무선인터넷 서비스 분석
3-1. 컨텐츠의 분류
3-2. 컨텐츠의 품질분석 기준
3-3. Focus group 토의를 통한 컨텐츠 분석 사례
4. 결론
참고문헌
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관한 연상 이미지
3. 이미지전략에서 실패한 쉬메릭
4. 이미지 제고 방안
Ⅲ. 결 론
1. 쉬메릭에 대한 정책 평가
2. 지방 정책으로서 쉬메릭의 의의와 영향
3. 세계화시대, 쉬메릭의 올바른 방향
4. 교 훈
Ⅳ. 참 고 문 헌
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관한 연구 - 기업의 환경오염으로 인한 사회에 대한 책임 -\", 한국경영자총협회, 월간 경영계, 2006, pp100~127 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
기업의 사회적 책임(CSR: Coporate Social Responsibility)
1. 이론적 배경
2. 사회적 책임 개념의 태동과 발전과정
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