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전략
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저렴한 가격을 책정한 맥도날드나 던킨도너츠로 가게 될 것이다. 하지만 마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선호도를 조사
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들을 보완·개선하여 온라인 사업의 경쟁력을 확보를 하는 것이 중요하다.
-Promotion
리바이스는 온라인 사업에 비중을 크게 두지 않고 오프라인 매장의 맹목적인 믿음과 프리미엄 시장의 개척이라는 마케팅 전략으로 인해 현재 온라인 홍보
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전략 분석
3. 스타벅스 경쟁사 분석
(1) 이디야커피 (EDIYA)
(2) 카페베네
4. 스타벅스 마케팅전략 분석
(1) SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
(2) STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Produc
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들의 소비심리가 위축됨
- 후발업체의 공격적인 마케팅
후발업체(gs watsons, w store)의 공격적 마케팅과 낮은 진입장벽으로 인한 신규업체의 등장으로 인해 매출액에 타격을 받고 있음
5. 올리브영 새로운 마케팅전략 수립
소셜 네트워크 서비스
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들을 통 해 브랜드 이미지 광고 선전에 비중을 두고 있다
(2) 마케팅 4P전략
1) Product
롤렉스는 업계에서 최초로 많은 혁신을 일으켰다. 롤렉스는 방수 손목 시계를 처음으로 선보였다. 처음에는 다이얼의 날짜와 시간이 자동으로 바뀌는 손목
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들의 판매를 촉진시킴으로써 소비자들로 인한 인적판매에 대한 효과가 주가 된다고 본다.
Ⅷ.PLC곡선에 따른 마케팅 전략
제품수명주기(Product Life Cycle)란 생물의 일생에서 유추된 것으로, 시장에서 판매되는 제품은 시장에서 영구히 존속하며
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들의 머릿속에 자리 잡을 수 있도록 프로모션 하고 있다.
3. 뚜레쥬르 새로운 마케팅전략 제안
① 새로운 Targeting 제안 ▶ 알파맘 (Alpha mom)
탄탄한 경제력을 바탕으로 가사, 자녀 양육 및 직장 생활을 모두 잘 해내는 만능 기혼여성을 ‘Alpha Mom
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들에게 어필해왔다. 현재 대부분의 할인마트의 가격은 평준화되었다. 이러한 측면에서 이마트는 더 이상 가격을 위주로 하는 마케팅 전략으로는 소비자를 이끌지 못한다는 것을 알 수 있다. 이미 일정 부분이 쇼핑의 편리함이나 특정 가치에
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들어온 상품은 통상적으로 100개 중 8개만 최종 판매단에 오르며, 상품 판매로 이어지기까지 대략 7주의 시간이 소요된다. 마켓컬리는 이와 같은 철저한 검수를 통해 자체적으로 최고의 상품 기준을 만들고 있다.
(3) 광고 및 마케팅전략
마켓컬
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들이 이를 체험할 수 있도록 유도하였다.
5. 처음처럼 향후 마케팅전략 제시
과거 처음처럼은 기존 소주들이 맑고 깨끗함을 강조하던 광고전략에서 벗어나 ‘이효리’라는 섹시 여가수를 통해 ‘즐거운 술자리’라는 사고의 전환을 가져왔다
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