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성공을 거둠
Marketing Mix ? Promotion (2)
1)Packaging
Visual Theme : 100% 이천쌀 (원재료의 우수성을 강조) Red Color를 사용. 시인성 향상 (일조량이 풍부함을 과시)
2)전략 :‘정말 맛있는 밥, 햇반” 을 이용 제품의 인스턴트 이미지를 없애는데 주력
Marketi
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햇반 광고의 성공 전략
(1) 제일제당 ‘햇반’
(2) 새로운 제품 카테고리를 형성하여라.
(3)‘밥은 해먹는 것’이라는 고정관념,‘엄마의 정성’강조해 극복
(4) 2002년은 도약의 시기, 한국을 대표하는 시품 브렌드로
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햇반 fttp://www.hetbahn.co.kr Ⅰ. 풀무원
▶ ‘풀무원’의 마케팅전략
▶ ‘풀무원’과 경쟁사(‘해찬들’) 비교
- ‘풀무원’과 ‘해찬들’의 기업이념 비교
- ‘풀무원’과 ‘해찬들’의 CI비교
- ‘풀무원’과 ‘
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인식에 접근하자 1. 현재 즉석밥 시장은?
2. 하지만 현실은 다르다!
3. 그렇다면.. 왜?
4. 제품의 문제인가?
5. 문제의 답은 간단하다
6. 햇반의 소비자 인식 전환을 위한 커뮤니케이션
7. 우리는 어떤활동을 했는가?
8. 우리의 돌파구는?
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전략 (햇반 경쟁사들의 전략)
√ 정면 공격: 제품, 유통, 가격, 광고 등에서 공격을 한다.
그러나 최소한 3(공격자):1(수비자)의 힘이 있어야 한다.
√ 측면 공격: 리더의 약점을 공격한다.
‘Look for the hole!’ 보통 정면보다 성공적이다.
√ 여러
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햇반 구입을 고려할 만한 \'상황\'들이 보다 많을 세부 타겟을 선정하여 그 타겟들이 햇반을 더 자주 접하게 만드는 전략이 필요한 시점
Ⅶ. 결 론
햇반은 매장에서 진열시 라면류와 같이 진열하여 구매 욕구를 자극하였다.
또 CJ는 DHL 코리아
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1) 소비자 포지셔닝
2) 경쟁적 포지셔닝
3) 재포지셔닝
Ⅵ. 동양제과 오리온 초코파이
1. 동양제과 소개
1) 기업 소개
2) 기업 연혁
3) 기업 성장 과정
4) 성공원인
2. 동양제과 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
참고문헌
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전략적 제휴 추진
운영성과
1. 햇반의 現 시장 경쟁 상황
1.1 97년 하반기 햇반의 성공적 시장 진입으로 경쟁사 진출
* 후발 경쟁업체 활발한 시장 진출 검토
- K社, O社, D社, P社 등 자체 생산 및 판매 대행 검토
- 주요 언론사에 기사화 1.2 98년
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전략이 완전 성공한 것이 아니다. 때문에 만일 이마트 PL전략이 실패하면 이마트 전체의 이미지가 떨어져 상대적으로 이익을 볼 수도 있다. 하지만 현재 상황으로 볼 때에는 큰 부담이라고 할 수 있다. 이마트 PL은 이마트에만 있기 때문에 현
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성공을 바탕으로 미국 현지인을 대상으로 한 main stream market 진입을 시도하고 있으며 이를 위하여 현지인의입맛과 TPO 상황을 고려한 제품 의 개발, 현지식품 marker 및 유통업체와의 전략적 제휴를 추진하고 있다. 궁극적으로는 햇반을 flag ship pr
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