|
패러디스트들의 창조 사례 모두를 지키는 길이라고 생각하기 때문이다.
Ⅲ. 결론
현대사회는 날로 복잡해지고 다양해진 광고 환경 속에서 저작권을 둘러싼 분쟁 또한 나날이 늘고 있는 상황이다. 특히 광고 제작자들과 소비자 간에도 같은
|
|
|
현대 사회의 광고는 제품의 설명이라는 광고 본래의 기능만이 아닌, 한 시대의 문화적인 상징이란
요소역시 내재하게 되었다. 더불어, 광고기법의 다양화와 함께 우리에게 다가온 패러디광고역시 이제는 포스트모더니즘의 총아로 불리우며
|
|
|
광고가 쏟아지면서 소비자들이 점점 광고를 무시해버리는 것이 현 모습입니다. 그래서 이러한 소비자들을 끌어들이기 위한 많은 광고기법이 등장하는데 그 중 하나가 패러디 입니다.
이미, 2002년 조경섭,김인철 교수가 발표한 기존 연구에
|
|
|
패러디신문 정치인 관련 기사의 담론, 사이버커뮤니케이션학보, 1999
권택영, 패러디, 패스티쉬 그리고 독창성, 현대시사상, 서울: 고려원, 1992
이나영, 패러디광고의 창조성에 관한 연구 -모방광고와의 차이를 중심으로-, 연세대학교 언론홍
|
|
|
광고제작자들이 패러디에 대한 정확한 이해 아래 광고를 제작한다면 패러디광고는 하나의 훌륭한 광고 크리에이티브의 장르로 인정받을 수 있지만 아이디어의 부족으로 인한 모방, 표절에 급급한 패러디광고를 양산한다면 심각한 사회 문제
|
|
|
광고 언어의 심리학, 새국어생활 제2권 제2호, 1992
11. 안정근, 광고언어의 문제, 한국사회언어학회, 1993
12. 광고언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰, 서울대학교 경영학과 석사학위논문, 1991
13. 김병태, 광고크리에이티브의 패러디표현기법
|
|
|
광고에서 중요하게 생각되는 몇 가지를 건드려 보았다. 이 광고를 전문가들이 비판적으로 보기만을 바라는 것이 아니라 보는 주체자인 우리가 그것을 재해석하고 주체적으로 해석하는 것이 정보가 넘치는 현대사회에서 살아가는 현명한 방
|
|
|
모더니즘의 이중적 가능성
Ⅵ. 포스트 모더니즘의 교육학적 전개
Ⅶ. 포스트 모더니즘의 광고
Ⅷ. 포스트 모더니즘 전략
1. 재현(representation)
2. 패러디(parody)
3. 이중 코드(plural coding)
4. 전도된 아방가르드
Ⅸ. 결론
참고문헌
|
|
|
광고
미디어의 영향력과 광고의 중요성
미디어의 막강한 영향력: 현대사회에서 미디어는 상호작용성을 지향하며, 융합과 통합을 지속화하고 있음-> 이미 1978년 미국 MIT 미디어 연구소에서는 전통적 매스미디어 간의 융합을 일찌감치 예측
|
|
|
현대사회와 광고, 한경사, 2003.
이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.
*목차
I. 서론
1.들어가면서
2.연구방법
II. 본론
1.음운적 특징
(1)두운
(2)각운
2.어휘적 특징
(1)언어유희
(2)신조어 사용
(3)패러디
(4)상징적 표현
3.문체적 특징
(1)구어체
(2)문
|
|
메뉴펼치기
