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현대사회에서 광고는 우리생활과 밀접하게 연관되어 있지만 광고자체의 질과 양에 따라서 미디어 환경의 특성과
환경에 따라서 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서 광고는 선택대안의 비교,평가를 도와주는 정보가 될수도 있
고 기업
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현대생활에서 광고의 중요성
일상생활로서의 광고
로베르 궤링(robert guuin)
“-->긍정적:
혹은 광고와 기타 mc수단들간의 크로스오버 현상까지 발생
레오버넷(LeoBurnet)
"핼스테빈스(Hel Stebbins)
.
미디어이영향력과 광고의
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의 지각
·1958년 영화상영, 매 5초마다 ‘콜라를 마셔라’,‘팝콘을 먹어라’ 문구 화면에 투사
→ 영화상영 동안 콜라 18%. 팝콘 58%판매가 증가
·광고는 잠재의식 기법을 사용하는가?
- 잠재의식기법: 사람의 인식능력 경계선 범주를 넣어서
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광고(Testimonial) 광고 이용
“그 제품 써봤더니 좋더라”라는 메시지를 소비자들은 광고모델을 통해 대리학습
예) 주부 모델의 가전제품광고 1. 1주차-1교시: 현대생활에서 광고의 중요성
2. 1주차- 2교시: 광고의 정의와 광고의 기능
3. 2주
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I. 학습 목표
1. 현대사회에서 광고의 중요성을 이해한다.
2. 현대인의 일상 생활로서의 광고를 이해한다.
3. 현대생활 미디어 환경 속에서의 광고를 이해한다.
4. 현대 소비문화 코드로서의 광고를 이해한다.
5. 광고의 어원을 이해한다.
6.
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상당한 규모의 표적시장을 형성하고 있기 때문이다.
광고에서 여성들의 역할변화를 묘사하게 된 것은 단순히 광고주들이 여권주의자의 반발을 회피하기 위한 것이 아니라 시장변화에 대한 반응으로 볼 수도 있다. 최근 직장여성이 많아지고
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식 속에 상품을 광고하는 기법.
노출 빈도에 따른 분류로는 온 셋 배치(반복적 노출)와 크리에이티브 배치(단순 노출)가 있고, 노출 위치에 의한 유형으로는, 두드러진 배치와 모호한 배치가 있다.
표현양식에 의한 유형으로는, 제품, 브랜드
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의 지각
·1958년 영화상영, 매 5초마다 ‘콜라를 마셔라’,‘팝콘을 먹어라’ 문구 화면에 투사
→ 영화상영 동안 콜라 18%. 팝콘 58%판매가 증가
·광고는 잠재의식 기법을 사용하는가?
- 잠재의식기법: 사람의 인식능력 경계선 범주를 넣어서
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정리했다. 1)리얼리티광고
-리얼리티광고가 크는 나라 한국
-소비자 Insight
-보통 사람(common man)을 광고 모델로
-소비자의 공감 얻어내기 공명전략(resonance approach)
2. 대표적 리얼리티광고 ‘현대생활백서'
-현대생활백서의 성공전략
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를 얻기 힘들다. 광고의 중요성에 비해, 광고는 천한 상업적 행위로만 치부돼왔기에 지금까지 이런 인식이 부족했으며, 보험회사의 보험판촉인이 생활설계사로 사회적 인식이 바뀌었듯이, 광고인은 더더욱 그 인식이 격상되어야 한다. 광고
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