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고급화 이미지를 유지하여 중국시장을 통해 글로벌 기반 확보를 해야 한다.
< 참고자료 >
- CJ 오쇼핑 홈페이지 내부 자료 http://www.cjoshopping.com
- ‘CJ오쇼핑의 글로벌 마케팅 사례연구’ 논문 참고
- 서울대 투자연구회 기업분석 보고서
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현대 광고의 효과적인 메시지 설계 전략. 광고와 소비자, 23(4), 51-68.
이수민. (2020). 감성 마케팅과 광고 메시지의 관계 분석. 한국광고학회지, 15(2), 30-45.
정성훈. (2019). 브랜드 이미지와 광고의 일관성 유지가 소비자 충성도에 미치는 영향. 마
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자동차 기업으로 도약하는 기아의 자부심을 담았습니다.
KIA란?
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1944년
경성정공 설립(삼천리자전거)
1990년
기아자동차로
상호변경
1997년
법정관리 돌입
(IMF)
1998년
현대그룹
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현대기아차와 100년전통릐 프랑스 로노 그리고세계1위의자동차회사인 미국의 GM-
이러한 국내시장에서의 경쟁구도와 외국산 자동차의 수입은 각 자동차회사의 경쟁의 심화를 가져왔고요, 각 회사의 각종 놓은 수준의 마케팅을 초래하게
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마케팅 코드가 됐다. 신차를 소재로 해 인터넷 단편 영화를 제작하는 업체까지 생겼다. 문화마케팅은 이젠 국내 자동차업계에도 남의 일이 아니다. 현대ㆍ 기아차와 GM대우,르노삼성등도 경쟁적으로 문화 마케팅영역을 파고들고 있다. 해외
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마케팅 전략 등으로 역사 깊은 고급 자동차들을 재치고 성공했다.
우리나라에서는 너무 일본시장이라 하면 터부시하는 경향이 있다. 이렇게 공격적인 마케팅 등으로 자신의 저가이미지를 숨기고 성공한 렉서스 자동차는 현재 자동차 시장이
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귀족마케팅 + 디마케팅
6. VIP마케팅의 이용가치등 1.VIP마케팅의 정의
-정의
-한국인의 귀족변천사
-마케팅 대상고객
-국내귀족 변천도
-귀족요소 변천사
2.VIP마케팅의 규모와 특성
-재산규모
-VIP의규모
-VIP의특성
3.VIP마
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자동차 시장 환경 분석
-공급자
-구매자
-잠재적 진출기업 분석
2.2 경쟁사 분석
2.3 M&A 열풍
2.4 흔들리는 시장판도
그래프 첨부
3. 내부환경 분석
3.1 TPS 시스템
JIT 생산시스템
안돈 방식
3.2 SWOT 분석
4.렉서스의 마케팅
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자동차산업연구소, 2004.
5. 마케팅 인사이트 홈페이지 - www.mktinsight.co.kr
6. 김동훈외, ‘(고객중심과 시너지 극대화를 위한) 마케팅원론 ’, 박영사 2005 1. 산업 및 시장 분석
ⅰ) 국내 수입차 시장
ⅱ) 아우디 코리아
2. 고객 분석
ⅰ) 수
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현대자동차는 공식 후원하고 있는 김연아 선수 효과를 톡톡히 보고 있다. 기업 광고뿐 아니라, 마케팅 활동에 김연아 선수를 활용해 최대의 홍보 효과를 보고 있는 것이다. 현대자동차는 벤쿠버 동계올림픽등에서도 김연아 선수를 통해 스포
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