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(외부의 위협)
대우자동차의 삼성자동차 인수
자동차 수입규제 완화
외국계기업의 계속적인 진출
IMF이후 경치침체로 인한 소비자
구매력 저하 STP 전략 사례 – 에쿠스
CI 기업 사례 - 풀무원
Green marketing- 삼성전자
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현대차는 브랜드별 평가에서도 지난해 7위에서 올해 최초로 3위에 올랐다고 기아자동차는 7위를 기록했다.
현대차는 지난 2009년부터 미국시장에서 브랜드의 품질 향상을 추진해왔다. 그 결과 \'2013년 잔존가치 톱3\' 목표를 2년 앞당길 수 있었
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기아자동차에서 나온 것임을 알게 하였다.
이렇게 소비자들이 다 알게 되어 광고에서 기아를 단어를 사용하지 않아도 오피러스가 기아의 이미지를 탈피하는데 소용이 없었다.
♣ 이외의 상향적 브랜드 확장 사례
삼성은 에어컨과 김치냉장
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마케팅원론
주제 : 소비자는 상품 구매 시 관여수준에 따라 구매의사결정과 정보처리과정에 큰 영향을 받으므로 관여수준은 소비자행동분석에 있어서 매우중요시 되고 있다. 관여수준의 결정요인, 의사결정과정과의 관계에 대하여 논하시
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현대 카드가 차별화 전략을 사용한 이유
‣ 현대카드 차별화 전략
‣ 현대카드의 차별화 기반의 집중화 전략
5. 현대카드 기업수준전략
(1) 단일기업의 확장 : 현대카드 해외진출전략
(2) 다각화의 동기
(3) 현대자동차 그
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HYNDAI MOBIS
1-1. 용도에 따른 분류
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≪ 표 - 그림 파일 ≫
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자동차
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마케팅의 물결에대한 예를 들겠다.
II.본론
1.무공해차 개발 박차
현대 자동차와 기아자동차가 선보인 앤센트와 아벨라는 국내업체중 처음으로 철저한 환경보호의 개념을 가지고 개발한 차라는 중요한 의미를 의미를 가지고 있다.
이들 차는
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마케팅
(1) 개념
현대사회는 하루하루가 다르게 많은 첨단기술과 제품이 쏟아져 나오고 있으며, 사람들은 그 물결에 발맞추어 가려고 바쁜실정이다. 하지만, 이러한 상황에 역류하여 과거의 물품이나 향수를 자극하는 것들을 이용한 마케팅이
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이미지와 정보를 분리시켜 오히려 동떨어지기 보다는 소비자의 관심을 이끌어 정보를 알고 싶게 만드는 광고이다. 1. 이미지의 구성
1)프레이밍
2)이미지의 배열
3)현저성
2. 광고속 은유와 비유
1)비유적 이미지의 사용
2)COPY
3.
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자동차를 선택한 비율이 21%로 가장 높게 나타나 현대차의 인지도가 크게 높아지고 있다. 이런 의미에서 현대차도 월드컵 공식 후원업체로 참여함으로써 브랜드이미지를 향상시킬 수 있는 좋은 기회를 확보하였다. 월드컵 경기 중 유난히 많
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