|
층 대응 차종 부재를 노린 마케팅 개발
• FD라는 프로젝트명으로 21개월간 총 1950억 원을 투자개발
• 현대자동차의 유럽 및 호주 세계진출의 전략적 자동차
경쟁제품 분석
르노삼성 SM3
• 실질 연비 적음
•
|
|
|
현대카드는 슈퍼 시리즈를 통해 직접 문화의 장을 만들어 자사의 카드를 홍보했다. 이처럼, 10대부터 30대까지 젊은 층의 소비자들이 남녀불문하고 즐기는 e-스포츠산업에 현대카드가 진출하여 다양한 콘텐츠와 문화를 만드는 일은 새로운 블
|
|
|
현대카드 M 이외의 히트상품이 없음
Opportunity
• 젊은 층의 주말 레저, 교외 활동↑
• 신용카드 →소비자의 생활필수품
• 낮은 연령대 소비자의 고객생애 가치 중요도 증가
• 재래시장의 카드 가맹 확산
Threat
|
|
|
현대차 내부에서도 “자기잠식”으로 인해 쏘나타는 아반떼 및 그랜져에 밀리고 있는 점도 소비자가 쏘나타를 선택하는 무시 못할 위협요인임을 제시합니다
두번째로, 자동차 시장 전체에서는 그렇다면, 이번에는 같은 중형차 시장 내에서
|
|
|
젊은 층을 대상으로 한 “Sports marketing”
다양한 스포츠 이벤트를 통해 즐거움과 활력증대
제조업의 이미지 탈피
고객과 언제나 함께한다는 이미지 부여 1. 다속성 평가 모형
2. positioning & repositioning
3. 전략(1)
4. 전략(2)
5.
|
|
|
현대,기아차의 미국시장 현황
현대자동차의 미국시장 판매 증가율
현대자동차의 마케팅 -
‘실직자 프로모션’ 도입
현대차 Assuarance 프로그램
기아자동차의 마케팅 -
젊은 층을 공략
SOUL- 젊은 층에 선풍적인 인기를 끌며 2009년 3월
|
|
|
젊은 층을 대상으로 했던 것이다 . 또한 차량을 구매함에 있어 중시하는 자유와 모험 등의 가치를 지향하는 미국인 중산층에게 대리만족적인 요소를 보여주고자 했다.
② 비사용자의 태도 바꾸기
ex) 현대자동차 ‘투싼’
현대자동차의 ‘투
|
|
|
젊은이들이 자주 찾은 카페 바로 옆에 편하게 와서 접할 수 있는 쇼룸을 만드는 것 등이 그 좋은 예다.
하지만 현대와 기아자동차는 이런 마케팅이 없다.
이제는 현대와 기아도 그런 형태의 마케팅을 할 수 있는 조건을 갖추었다. 시대적 상
|
|
|
젊은 층에게 스포티한 부분 강조
잠재수요를 자극
- 어린이들에게도 현대 차 만화 등을 통해 광고
좋은 차, 튼튼한 차, 착한 차라는 인식 심음
차 구입 연령이 되었을 때 현대차를 고려케 함
◎ SWOT 분석
○ 강점
- 기아자동차, 아시아 자동차
|
|
|
대학생을 대상으로 한 감수성 마케팅
B. Company Analysis
- 현대차 유스마케팅 현황 및 문제점
- 문제점을 해결하기 위한 접근방향
C. Fun 마케팅의 접근방안으로서의 twitter
D. 전략 세부사항
E. 전략의 목적 - FUN
4. 결론
|
|
메뉴펼치기
