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자동차라는 감성적 요소가 사용되기 시작하였다. 주목할 만한 사실은 이 시기에 기업의 가치를 높이기 위한 기업광고가 등장하였다는 것이다. 특히 애니메이션 광고 “씽씽이” 편은 현대자동차의 잠재고객인 어린이들을 대상으로 하여 현
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현대자동차가 활짝 웃었다. 미국 소비자 조사기관 ‘콤스코어’는 최근 올해의 슈퍼볼 광고 효과를 조사한 결과 현대차가 브랜드 이미지 향상에 가장 긍정적인 효과를 누렸다고 밝혔다. 슈퍼볼은 TV 시청자만 1억 명에 육박할 정도로 미국에
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따뜻한 이야기
30대 남성
TUCSON
홀로 고독과 마주하기도 하고 친구들과의 잊지 못할 우정을 나누기도 하는 30대 비즈니스 맨의 이야기 기업소개
TV CF
광고분석
매슬로의 욕구 단계 이론
글로벌 광고 전략
모델 분석
결론도출
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광고, 우측사진: 엘란트라 광고>
오너형 고급 세단으로 포지셔닝한 ‘쏘나타’
86∼88년의 ‘3저 호황’을 타고 우리나라도 자동차 대중화 시대에 접어들기 시작했다는 점을 현대가 재빨리 간파하여 ‘오너형 고급차’를 지향한 전략이 먹
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현대자동차 Live brilliant 송을 제작한다.
3. SNS를 활용한 BTL 전략
(1) Live Brilliant with confidence 광고 패러디 사진 응모 이벤트
- 방법: Live Brilliant with confidence의 총 3편의 스토리를 바탕으로 TV 광고와 인쇄광고가 제작될 것이다. 광고가 온에어 되는
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신차에 대한 신뢰도 + 따로 브랜드 홍보 노력 하지 않아도 됨
Promotion 에 신문매체 (이성적 소구)-> TV 미디어 전환( 감성적 소구) 입니다 제1절 브랜드 선정이유
제2절 환경분석
제3절 마케팅 전략
제4절 광고 분석
제5절 Story Board
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(1) 제품전략제안 (Product)
(2) 가격전략제안 (Price)
(3) 유통전략제안 (Place)
(4) 프로모션전략제안 (Propmotion)
7. K9 광고분석 및 컨셉제안
8. K9 IMC 전략제안
(1) IMC 목표
(2) 커뮤니케이션 로드맵
(3) ATL
(4) BTL
(5) Action Plan
9. 참고문헌
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차라고 주장하기 위해서는 과감하게 국내 경쟁 차종과의 비교 광고 또는 외국 수입차들과의 비교 광고를 통해서 디자인과 성능에서 절대 뒤지지 않는 쏘나타의 이미지를 갖추어가는 것이 좋을 것으로 판단되며 현대자동차는 NF쏘나타의 앞선
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현대자동차
1) 렉서스의 북미시장 실적
2) 렉서스의 한국시장 실적
3) 렉서스의 성공전략
4) 현대자동차의 글로벌 전략
5) 현대자동차의 북미시장 실적
6) 현대자동차의 미래
4. 글로벌 광고마케팅
1) 개요
2) 베네통
3) 소니 PSP
4) 비교분석
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광고 조사 및 분석
1) 경승용차
2) 소형 승용차
3) 준 중형 승용차
4) 중형 승용차
5) 대형 승용차
6) RV
4장 결론
1) 3사 TV 광고 전략 분석
2) 종류(등급)별 광고 특성 요약
3) 향후 자동차 광고의
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