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동차 전시장에 첨단 가전제품을 같이 전시
두제품을 구입하는 소비층이 일치
제휴사의 고객을 잠재고객으로 끌어들일수 있음
제휴사와의 공동 마케팅으로 비용을 절약
세계적 첨단 제품끼리의 결합으로 브랜드 이미지를 높임 도요타
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세계화 추진
․ 장기 안정적 수익구조 구축 환경대응 역량을 갖춘 조직구축
․ 종업원 복지 후생의 질적 향상
♤ 자 본 금 : 3,262억
♤ 종 업 원 : 47,000여 명 기업 조사
제품 조사
경쟁자 분석
시장조사
STP 분석
4P 전략
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toyota.co.kr
cafe.daum.net/toyotahighclass
www.kaida.co.kr
www.seri.org
news.mk.co.kr
news.hankooki.com
도요타, 초일류를 만드는 조직문화 - 정일구, 시대의창, 2007
도요타 초일류 경영 - 정일구, 시대의 창, 2006
도요타 방식 - 제프리 라이커, 가산출판사, 2004
도요타
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분석
4.현대자동차 영업개황
5.현대자동차 시장의 특성 및 시장 점유율
6.현대자동차 경영전략 및 경영방침
7.현대 자동차 매출분석
8.시장별 산업수요 및 성장전략
9.현대 자동차 재무제표
10.현대 자동차 마케팅 전략
11.현
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CEO와 경영이념
■ Environment Analysis
- External Environment
- Internal Environment
■ SWOT Analysis
■ Objective
■ Segmentation
■ Targeting
■ Positioning
■ 4P Mix (Product, Price, Place, Promotion)
■ Strategy of the ‘SuperMarket’
- EQUUS와 OPIRUS
- 추천전략
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마케팅 환경분석
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≪ 그 래 프 ≫
현대자동차의 경쟁력
［1. 정부의 자동차 판매 지원 정책］
［2. 환율에 의한 가격 경쟁력］
［3. FTA 체결에 의한 관세철폐］
［4. 기술개발에 의한
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마케팅 전략을 구사할 것으로 실제 양산에 들어갈 경우 주문을 예약받아 소량으로 생산하는 방식을 통해 고객에게 새로운 가치제안을 할 것으로 기대된다.
아마추어 골프대회 개최
현대자동차는 월드 골프 챔피언쉽은 국내 및 해외 20개국의
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분석(준중형차 시장과의 비교)
-관여도에 따른 액센트 등 소형차시장 소비자 분석
-관여도에 따른 아반떼 등 준중형차시장 소비자 분석
시장분석
STP분석
고객가치창출 전략
고객수익성
마케팅 전략
1 제품전략
2 가격전략
3 유통전
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마케팅 믹스
제품전략(Product) 현대 자동차가 인도 시장에서 성공할 수 있었던 가장 큰 요인은 현지의 소비자 욕구에 맞춘 제품 수정에 있었다. 따라서 Product 부분에서는 현대자동차가 이러한 차별화 전략을 피기이전에 단계적인 시장 특성파
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분석
2)관여도에 따른 소형차시장 소비자 분석
(5) 시장분석
1)Market Structure
2)Industry Forces
3. STP분석 및 주고객층과 수익성분석
(1) STP분석과 주고객층
(2) 고객가치분석
(3) 수익성분석
4. 마케팅 전략기획
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