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현대카드는 알파벳 마케팅을 전개했다. 고객들이 기억하기 쉬운 알파벳을 이용하여 알파벳 이름을 가진 카드는 모두 현대카드라는 일관성을 확보하겠다는 전략으로 보인다.
(2)신한(구)LG카드의 4Pmix
① Product
나만의 스타일을 살려준다는 컨
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비표준화
(5). 저작권 보호
10. G-CRM
(1) CRM과 g-CRM의 차이
(2) g-CRM의 특징 및 필요성
11. g-CRM의 효과적인 고객관계 구축방안 사례
12. gCRM 한계
(1)한계
(2)공간데이터마이닝의 필요성에 따른 현제의 한계
13. CRM 결론
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시장에 미치는 영향
■시장의 세분화
1. 시장을 세분화의 절차
■표적시장의 선정
1. 세분시장의 분석(3C분석)
2. 표적시장의 선정
3. 표적시장의 선정에 따른 시장포괄전략
■표적시장 선정에 성공한 사례들
■실제적인 적용
■
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라이프스타일 유형에 근거한 세분화와 그에 따른 포지셔닝 전략이 필요하다.
참고문헌
* 김정옥 외 공저(1999), 새로 보는 결혼과 가족, 학지사
* 김진희·박정윤, 독신가족의 가족복지 욕구분석을 위한 사례연구, 대한가정학회지
* 김상운(2002),
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사례
3) 소비트렌드에 따른 외식기업들의 경영활동 사례
4) 웰빙에 따른 외식기업들의 경영활동 사례
5. 외식소비(급식포함)의 변화에 따른 발전적 대응을 위한 전략/방안
1) 메뉴의 다양한 개발
2) 자동차 이용고객을 대상으로 한 마케팅
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마케팅원론(박찬수) 서론
1.기업 소개
2.참소주 제품 소개
본론
1. 환경분석
- 전체 소주시장
- 소비자의 변화
- 시장자체의변화
- 경쟁시장의 변화
2. SWOT
3. STP 전략
- 시장세분화
-포지셔
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통합화
2. Price
3. Product
1) 품질과 디자인 중심의 전개 - 고급화
2) 브랜드 파워
3) 고객의 라이프스타일과 시장의 세분화에 발맞춤
4. Promotion
1) Point 제도
2) 자연주의
3) 이벤트
4) 빈폴 커뮤니티 운영
5) 다른 기업과의 제휴
참고문헌
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분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 메가박스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 기타 마케팅전략 사례
(1) 차별화된 마케팅
(2) SNS 마케팅
(3) CSR 마케팅
7. 결
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사례
1. SWOT분석에 따른 CGV
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunirty(기회)
4) Treat(위협)
2. STP전략
1) Segmentation(시장세분화)
2) Targeting(표적시장선정)
3) Positioning(포지셔닝)
3. 마케팅 믹스(4Ps) 전략
1) Product(제품)
2) Place(유통)
3) Promotion(
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시장구조 재편 전망.
제2절. 새롭게 부상하는 3대 패션 新시장.
제3절. New Age Market의 등장.
제4절. 엔터테인먼트의 부상.
Ⅲ. 패션 마케팅
제1장. 의류 시장의 변화 추이 분석.
제2장. 패션 마케팅 사례 및 대응전략
Ⅳ. 결론
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