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화장품\'이라는 브랜드 이미지를 구축하였다.
시세이도 브랜드의 고급화에 주력하였다. 즉, 시세이도가 생산하는 저가 제품에는 제조표시에만 시세이도를 명기할 뿐, 브랜드 커뮤니케이션에는 시세이도 브랜드를 노출 시키지 않기로 한 것
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피부 고민에 따른 음식을 컨셉트로 쌀·콩·와인·홍삼·꿀 등 자연 추출물을 함유한 화장품을 피부 타입에 따라 각 라인으로 구성하였다. 체험을 바탕으로 구매를 결정하는 똑똑한 소비자의 매장 방문이 구매로 직접 이어질 수 있도록 한 것이
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화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가 부정적인 이미지로 받아들여지고 있다. 다시 고급화 전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을 유지하자니, 저가의 부정적인
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샵의 해외 마케팅 성공사례분석을 통한 발전 방안에 관한 연구 - 이지현
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽 1. 라네즈 브랜드 분석
(1) 브랜드 소개
(2) 브랜드 컨셉
(3) 브랜드 철학
2. 아모레퍼시픽 기업소개
3. 라네즈 브랜드 현황
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메이크업과 면도 제품, 향수만 보유하고 있었고 그 종류 또한 부족했다.
(2) Price
경쟁력이 있는 가격이었다. 제품마다 반원의 모양에 sale이라고 쓰여 있는 스티커가 붙여져 있었다. 온라인을 제외하고 다른 소매업체인 백화점, 로드샵, 편의점
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화장품 시장과 저가 시장의 양극화 현상이 심화되었으며, 다양한 브랜드들의 시장 진출로 인해 치열한 경쟁 상황이 지속되고 있다. 더페이스샵, 미샤를 선두로 한 저가브랜드샵은 진입장벽이 낮기 때문에 스킨푸드, 뷰티크레딧, 에뛰드하우
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화장품”
· 제품차별화 : 국내 최초의 자연주의 브랜드 이니스프리
· 총 20개 라인에 64품목 (기초화장품34품목 / 메이크업 화장품 30품목)
· 원료 : 천연 필터링 과정→ 미네랄 성분이 함유된 제주 화산암반수,
피부타입별로 엄선된 식물추출
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화장품시장에 전반에 대한 탄탄한 지배력과 높은 브랜드력을 보유하고 있으며, 장기적인 불황 속 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 포함한 화장품 업계의 전체의 가격경쟁은 심화되고 있다. 특히, 로드샵 브랜드들은 잦은 세일로 가격경쟁이 가
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샵열풍 현황분석
4. 이니스프리 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)
5. 이니스프리 마케팅전략 사례
(1) 프로슈머 마케팅
(2) 포지셔닝전략
(3) 차별화된 커뮤니케이션 전략
(4) SNS 홍보전략
(5)
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화장품과 마케팅을 접목시켜 연구할 수 있어서 굉장히 좋았다. 또한 우리 생활에 깊숙이 자리해 있고, 중요한 가격을 관리하는 법에 대한 내용을 숙지할 수 있어서 유익한 사례연구였다는 것을 느낄 수 있었다. 1. 에스티로더 그룹소개
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