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화장품이겠지’라고 들어오는 신규 고객이 대부분이나 거의 가격표를 보곤 고객들은 막상 들어오긴 했지만 나갈 땐 빈손으로 나가는 경우가 대부분이다. 그렇지만 이니스프리는 중저가 시장에서는 비싸긴 하지만 아모레 퍼시픽에서는 저가
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품 가에는 거품이 없다는 인식을 심어주었다. 따라서 이니스프리 또한 시장 내에서 경쟁력을 갖기 위해서 경쟁사와 차별화된 마케팅 혹은 서비스 전략을 구축하는 것이 필요하다고 본다. 1. 이니스프리 브랜드분석
2. 이니스프리 기업선
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로벌 브랜드이다. 인삼 등 동양적 한방성분을 주재료로 만든 화장품으로 프리미엄급에 속한다. 미국에는 이 브랜드로 된 플래그십 스토어로 진출하고 있다. 2003년 9월 미국 뉴욕 소호거리에 오픈된 아모레 퍼시픽 뷰티 갤러리 & 스파 는 뉴욕
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아모레 퍼시픽의 자 브랜드 내에서 ‘명품 한방 화장품’이라는 제품 특성에 맞춘 명품 브랜드 이미지를 구축하였다. 이를 위해 제품 할인과 유명 모델 기용의 마케팅 행사를 지양하고 백화점과 방문 판매망을 통해서만 판매 경로를 한정하
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결막염을 일으킬 수 있으므로 각별한 주의가 필요하다.
≪ 사 진 ≫
〔내용물은 외부에 오래, 많이 노출 될수록〕
〔피부에 각종 질환을 옮기기 쉬움.〕 1. 시장분석
2. 브랜드 컨셉
3. 제품개발
4. 유통
5. 마케팅 커뮤니케이션
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내수시장 포화상태
• 패션, 문화, 예술 등 모든 분야에서 뛰어남
• 화장품의 본고장 프랑스
<프랑스 시장의 특징>
• 소비특성: 개인주의로 인해 유행 없고 까다로움
제품의 독창성 , 창의
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분화의 요건, 조건, 방법
3. Targeting
☞목표 시장설정의 정의
☞목표시장 설정의 기본 전략
4. Positioning
☞포지셔닝의 정의
☞리포지셔닝
☞포지셔닝의 절차
☞포지셔닝 전략의 유형
☞포지셔닝 맵
5. S T P 전략의 사례분석
6. 시
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분 시장에서 사업을 할 것을 결정하고 각 세분 시장에 맞는 마케팅 믹스를 개발하여 활용하는 전략이다.
Ⅰ. 아모레 퍼시픽의 차별화 전략
아모레 퍼시픽은 회사 설립 당시부터 화장품의 다양화를 추구하였다. 좀 더 구체적으로 말하자면 80
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해외시장진출배경
3. 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카 (철저한 현지화 전략)
4. 중국 화장품시장 진출 성공기 –라네즈 (철저한 한국이미지 부곽 전략)
5. 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점
6. 향후 전망
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공략하는 동시에 지방 2,3,4선 도시에 대한 투자 중국의 독자기업 법규
중국의 화장품 시장
해외기업성공사례 – 로레알
국내기업성공사례 – 아모레퍼시픽
1) 5C분석
2) STP분석
3) SWOT분석
4) 5P분석
시사점
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