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브랜드 인지도 향상
- 화장품에 대한 관심 증대
- 저가 화장품에 대한 인식변화
- 온라인 구매 증대
- 샘플을 통한 구매 욕구 촉진
Threats
- 저가 화장품시장의 경쟁심화 선정동기
미샤 탄생 배경
초저가 마케팅
SWOT 분석
경쟁사 & 경
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화장품 시장의 과도한 가격 거품해소
4.다양한 화장품 브랜드 출시에 따른 출혈경쟁심화
5.경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리위축
6.산업 특징상 낮은 진입장벽
7.경영진들의 화장품산업에 대한 노하우
2-1.MISSHA의 개발배경
여성
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경쟁사의 이미지
(ex: 이니스프리와 비교한 스킨푸드의 장단점)
- 스킨푸드의 주 고객층 (연령별, 성별, 직업별)
- 스킨푸드 제품 정보의 입수 형태 (소비자들이 스킨푸드를 알게 된 경로) 1.조사목적 및 배경
1.1 기업/브랜드 소개
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프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버
PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통 맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
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화장품 시장은 중고가 브랜드에서 장악하고 있다.
대응 : 신규 틈새시장 창출,
핵심 역량을 바탕으로 원브랜드샵 남성화장품 시장 선도
구매자의 변화 _ 실버계층 화장품 시장이 성장추세에 있다.
이들은 경제력을 바탕으로 실
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경영철학
Pretty Powerful
- 맨 얼굴로도 충분히 아름다우며(Pretty),
메이크업 후에는 더욱 자신감에 넘치는(Powerful) 모습으로 변화할 수 있다!
BOBBI BROWN
- 1999년 6월 한국 런칭 이후 6년 만에 700%의 성장 기록
전체 글로벌 매출 2위 (1위는
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- 김병욱, 좋은책만들기, 2007
대한민국 여성소비자 - 홍성태, 세종서적, 2005
초저가 화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 - 최금주, 2005 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 서비스 전략 분석
6. 향후 발전 방안
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영향력이 크며 행동족인 유동성이 빠르기 때문이다.
3) Product
한국산제품의 여론조사
한국산화장품 구매에 영향을 준 이유는 브랜드 이미지 개선이 28.6% 품질개선 인식이 21.4% 한국연예인모방심리가 35.7%로 한국유명연예인을 따라하려는 행동
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중국 한류 열풍, 화장품 수출 사상최대
우리나라 화장품 수출액은 10억 4177만 달러,수입액은 8억 9411만 달러로 전년대비 각각 40.5%, 10.2% 증가하였고 무려 1억 4766만 달러의 흑자를 기록하였습니다. 한 설문조사 결과에 의하면 한국화장품은 ‘
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러버덕이란
높이: 16.5m
무게: 1000kg
네덜란드 설치 미술가 폴로렌타인 호프만 제작
기획 의도: 러버덕은 국경도 경계도 없으며 사람을 차별하지 않고 어떠한 정치적 의도도 없어 사람들이 러버덕을 통해 즐거움과 치유를 느끼게 하기 위함
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