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브랜드의 관리와 다양한 연구를 유도하고 있다. 따라서 국내주택시장의 반 이상을 차지하고 있는 아파트는 점점 그 수요가 증가 할 것으로 판단되어지고 있고, 아파트 브랜드는 곧 전략마케팅이자 기업이미지라고 할 수 있으므로 앞으로 좀
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브랜드 파워를 구축하지 못했다. 1988년 시장 개방 후에도 KT&G는 이전과 비슷한 경영 방식을 통해 기업을 운영해 왔다. 당시 KT&G는 소비자의 니즈를 중심으로 한 브랜드 포트폴리오 전략을 가지고 있지 않았으며 브랜드 자산가치도 매우 약했다
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전략
- 현지기업과 제휴를 통한 유통망 확보를 통해 초기 시장 진출
(예 : 미국, 중국, 브라질, 일본 등)
- 주요 전략 지역에 생산, 연구개발, 판매 거점확보를 통해 현지시장 지향
시스템 구축(예 : 핀란드, 미국, 중국, 브라질 등)
조직/인프라
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자산현황
1) 제작업체들의 업체 당 매출액
2) 지역별 사업실적
3) 분야별 사업실적
4) 유통위주 사업체의 분야별 영업실적
Ⅴ. 공예문화상품유통과 문화상품유통
1. 경제적 세계화(Economic Globalization)의 확대
2. 영화 시장
3. 문화상품의 생
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브랜드 가치 증대 전략 - 빈폴의 선진적이며 독립적인 이미지 구축필요, 제일모직과 삼성의 후광이용
3) 빈폴의 브랜드 가치 최우선 경영 - 브랜드가치 높이고 최고의 브랜드, 제품으로 고객만족 유발
① 보다 강력한 브랜드 자산관리팀을 구
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브랜드에 참여한 기업들이 특정의 제품을 생산하는데 집중함으로써 제품의 특화 및 제품생산의 다양화를 동시에 추구하여 시장변화에 탄력적으로 대응하여야 할 것이다. 지역 공동브랜드로서의 \'쉬메릭’이 보완 된 자체전략과 마케팅부문
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브랜드에 참여한 기업들이 특정의 제품을 생산하는데 집중함으로써 제품의 특화 및 제품생산의 다양화를 동시에 추구하여 시장변화에 탄력적으로 대응하여야 할 것이다. 지역 공동브랜드로서의 \'쉬메릭\'이 보완 된 자체전략과 마케팅부문
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브랜드 가치
Ⅱ. 나이키 경영전략 분석
1. 나이키 브랜드 자산의 성공적인 구축
2. 나이키의 브랜드인지도
3. 나이키의 브랜드 이념
4. 나이키 브랜드의 핵심
5. 나이키의 아웃소싱
6. 글로벌 시장개척
7. SWOT분석
Ⅲ. 경쟁사분
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염두에 두어야 함.
(문제 4) 할리 데이비슨의 인터넷 사이트 (http://www.harley-davidson.com)를 방문하여 오프라인에서의 명성이 어떻게 반영되었는지를 수익모델의 관점(딜러 구축망, 정보공유, HOG 등의 내용을 반영하여야 함)으로 설명하시오.
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전략이 필요하다. 그리고 브랜드 자산을 구축하기 위해서는 브랜드 인지도와 충성도를 높이기 위한 노력을 해야 한다. 브랜드 인지도를 높이기 위해서는 광고에 대한 과감한 투자가 필요하다. 해외 경쟁사와 비교해 볼 때 한국 기업의 경우
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