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전략과 같은 것이 요구되는 것이다.
\'브랜드가 왜 중요한가\'에서 \'브랜드가 어떻게 만들어지는가\'에 이르기까지, 이 연구를 통해 살펴보고자 했다. 브랜드는 한 제품을 소비자에게 알려서 구매에 이르기까지 작용하는 하나의 매개체일 뿐
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고객을 유치하기 위해서 기업은 일관성 있는 기업이미지를 잠재고객에게 지속적으로 보여주어야 한다. 1. 정의 : 브랜드, 브랜드 마케팅, 브랜드 자산,
2. 부각되고 있는 브랜드 자산
3. 우리나라 중소기업의 브랜드 마케팅
4. 결론
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자산 관리 단계
강력한 브랜드 구축
(Brand Building)
브랜드 활용
(Brand Leveraging)
브랜드 강화
(Brand Fortifying)
핵심 제품의 개발 관리
차별화된 편익 제공
감성적인 보상의 차별화
공유할 수 있는 주요가치 제공
브랜드 개성 구축
브랜드 확장
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전략적 브랜드 관리-이론과 응용-
, 학현사, 1999
LG 주간경제 No. 609, “롱런 브랜드를 만들자”, 2001Brand Forum 13
디지털시대의 전략적 브랜드관리, 이상규 / 주간경제 605호 2001.01.10 1.서론
1.1 브랜드 관리의 중요성
1.2 브랜드의 정의
1.3 브랜
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정의 및 등장 배경
1. CRM의 정의
2. CRM의 등장 배경과 도입 목적
Ⅲ CRM의 특징 및 활동 유형
1. CRM의 특징
2. CRM의 활동 유형
Ⅳ. 기업의 활용사례 및 CRM의 전략적 활용
1. 기업의 활용사례
1) 기업의 상황
2) 도입배경 및 절
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확장전략
1. 의의
2. 브랜드 이미지 구축
1) 의미 이미지
2) 음감 이미지
3) 시각 이미지
3. 브랜드 이미지 통합
4. 브랜드 이미지 관리
5. 브랜드 확장
Ⅱ. 기업 브랜드 이미지
1. 마케팅전략으로서의 이미지전략
2. 이미지의 정의
3. 기
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브랜드 자산은 가격 할증을 가능케 한다. 일반적으로 소비자들은 유명 브랜드 제품에 대해 높은 가격을 지불할 의향이 있는 것이다.
넷째로, 브랜드는 브랜드 확장을 통한 성장 발판이 되기도 한다.
P&G사는 아이보리(IVORY) 브랜드를 확장하여
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브랜드 수준에서 브랜드자산을 구축하기 위한 또 다른 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 브랜드라인 캠페인을 전개하는 방법도 있다. 브랜드라인 캠페인에서는 그 브랜드와 관련된 제품들의 폭을 강조한다. 기업이미지 캠페인은 제품에 대한
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브랜드에 대한 고객의 긍정적인 경험은 그 브랜드에 대한 긍정적이고 좋은 감정으로 이어져 브랜드 로열티를 형성하고 결과적으로는 브랜드 자산가치를 높여주게 되는 것이다.
□ 브랜드-소비자 관계(Brand Relationship)를 구축
소비자-브랜드
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브랜드 커뮤니티 활용을 위해서는 보상과 동기부여를 통한 브랜드 커뮤니티 활성화가 중요하다.
참 고 문 헌
[1] 강명수, 고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커뮤니티 구축, 마케팅, 2004. 3.
[2] , 마케팅에서 커뮤니티 개념의 도입과 활용에 관
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