|
1. 한국형 포지셔닝 요약
2. 국내 마케팅 사례
1) 라인 확장
2) 문화 마케팅
3) 틈새시장 공략
4) 공동 마케팅
5) 온라인 마케팅
3. 참고자료
|
|
|
포지셔닝 전략
01.포지셔닝이란 무엇인가
포지셔닝이란?
→고객이 될법한 사람의 마음에
어떻게 파고들 것인가?
포지셔닝의 기준
-속성에 의한 포지셔닝
경쟁 제품과 비교하여 차별적 속성과 편익을 가지고 있다고
|
|
|
포지셔닝과
재포지셔닝의 사례
박카스의 재포지셔닝
포지셔닝(positioning)이란?
포지셔닝(positioning)의 의미
어떤 제품이 소비자의 마음속에 인식되는 모습
자사 제품이나 기업을 표적시장 경쟁 기업능력과 관련하여 소비자의
|
|
|
포지셔닝 : 밀크더스의 경우]
[서비스의 포지셔닝 : 메일 그램의 경우] [롱 아일랜드 은행의 포지셔닝]
[가톨릭교회의 포지셔닝] [자기 자신과 경력의 포지셔닝] 챕터 등이 그런 사례다.
여기서 [자기 자신과 경력의 포지셔닝]은 가장 마지막
|
|
|
포지셔닝 : 잠재 고객의 머리속에 상품, 서비스의 위치를 잡아주는 것
Position : 제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습
특정 조직체의 제품이나 서비스를 고객이 우수한 것으로 인식하게끔 만들고 동시에 표적 고객의 마음속에 경쟁
|
|
|
포지셔닝(category positioning): 자사를 범주선도자(category leader)로 묘사할 수도 있다. 예를 들어 e-Bay는 경매분야의 범주선도자로 인식되고 있고, Amazon은 인터넷 서점분야에서 범주선도자로 그리고 국내에서 채팅분야의 컨텐츠에서는 Sayclub이 범주
|
|
|
▷포지셔닝은 마인드마케팅(mind marketing)
1970년대는 ‘포지셔닝의 時代’이다. 상당량의 마케팅 騷音이 있는 時代에 살고 있기에 포지셔닝 戰略이 필요했다. 잭트라우트와 알리스는 ‘포지셔닝은 인간의 마음속에 있는 창문을 발견하기 위한
|
|
|
포지셔닝(positioning)은 어떤 상품이 잠재 고객의 마음 속에서 유리하고
독특한 위치를 하도록, 그 상품의 어떤 특징을 적극적으로 커뮤니케이션 할
것인지를 결정하는 것이라고 정의 한다. 1. 포지셔닝 전략의 의의
2. 포지셔닝의 방법
3
|
|
|
포지셔닝(positioning)이란?
-제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품 효익을 개발하고 알리는 활동을 말한다.
-1972년 광고회사 간부인 앨
|
|
|
포지셔닝적 사고는 기존의 개념을 넘어 거꾸로 생각하는 것이다. 그리고 포지셔닝은 광고에 국한된 것이 아닌 그 대상은 상품을 넘어 개인, 기업, 국가 등 모든 것이 포함되고 있다. 나는 나 자신을 포지셔닝 할 줄 알아야 하며 훗날 내가 일하
|
|
메뉴펼치기
