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2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석(2003)
3. 박상일, 스포츠소비자의 인구통계학적 특성과 관여도에 따른 스폰서십과 매복마케팅
인식 차이분석(2003)
4. 김용만, 2002한일월드컵 공식스폰서와 매복자의 월드컵 소구광고
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2002). 스포츠마케팅 커뮤니케이션. 서울 : 학현사
2. 김낙회(2001). 올림픽 스폰서십이 브랜드 가치에 미치는 영향에 관한 연구. 한양대학교 미간행 석사학위논문.
3. 전재우(2003). 2002한일월드컵 스폰서십과 매복마케팅 효과분석. 단국대학교 석
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월드컵 로고의 사용과 월드컵에 대한 사람들의 자연스러운 흥미를 이용하기 때문이다. 즉 월드컵이 가지는 긍정적이고 열정적인 이미지를 기업의 이미지와 손쉽게 연결할 수 있다.
Ⅸ. 결론
2002년 韓·日 월드컵개최를 계기로 관광객 유치,
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2002년 한일월드컵의 거리 응원문화의 성공적인 정치사에 대한 변한 적 시공간일 것이다. 이러한 정치의 변화의 사회 속에서 2002한일월드컵은 스포츠의 선진화에도 이바지하였고 붉은 악마와 응원단 그리고 선진화된 응원문화의 발전으로 이
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2002 한일 월드컵은 친절·질서·청결의 시민정신, 유구한 역사적 전통 등 세계에 한국인의 얼굴을 각인시킨 계기가 되었음
·일본은 도쿄 올림픽을 치르면서 친절 등 시민의식을 한 단계 업그레이드하게 됨
- 아울러 이번 월드컵은 세계화의 새
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월드컵축구와 축구선수에 대한 관심이 있을 뿐이다. 그러므로 축구와 관련된 소구와 유명축구선수를 활용하는 선수보증광고를 할 때 큰 효과를 얻을 수 있다.
Ⅲ. 결론
2002한일월드컵의 경제적 가치를 극대화하기 위해서는 스포츠 스폰서십
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2002한일월드컵 공식파트너인 현대자동차는 유럽축구제전인 유로2000의 스폰서로 참여하여 현지 소비자들에게 인지도를 대회 전 31%에서 대회 후 41%로 높였다
(이승녕, 2001) *출처: 월드컵의 스포츠마케팅적 가치, 김용만 교수
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월드컵 공식파트너인 KT를 괴롭혔다. 또한 프랑스월드컵 때 브라질 대표팀을 활용해서 공식파트너인 adidas에 못지않은 효과를 얻었던 나이키는 2002한일월드컵에서도 한국대표팀을 후원함으로써 매복마케팅 효과를 얻었다. SK텔레콤과 나이키
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2002한일월드컵의 경우에 당시 6.13지방선거의 투표율이 전국단위 선거로서 처음으로 투표율이 50%를 넘지 못하는 48%에 그치도 말았다.
Ⅳ. 결론
- 국제적 스포츠 이벤트 및 국가 대형이벤트의 수요가 전 세계적으로 증가하고 있으며, 이와 더불
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여주고 있다. 아직까지는 크게 주목 받고 있지 않지만 인터넷상에서의 스포츠 중계권 확보를 위한 치열한 경쟁이 2002한일월드컵을 기점으로 본격적으로 시작된 것이다.
2. Avaya
KTF와 Avaya도 주목을 받았었다. 국내의 공식 파트너인 KTF는 ‘Kore
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