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1학기 중간과제물
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 후배 시민론 5강, 6강에 제시된 이상 나라, 윤리 나라, 자유 나라, 평등 나라의 개념과 특성을 비교 분석
1) 이상 나라의 철학적 조형
2) 윤리 나라의 균형 추구
3) 자유 나라에서의 창조와 성취
4)
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어 있거나, 소비자가 평소 특정 제품에 관심이 높을 경우 일어난다. 이러한 고관여 주의 상태에선 소비자가 스스로 의도적 노출을 하기 때문에 일반적인 마케팅 활동만으로도 충분하다. 그리고 위에서 말했듯이 스카이에서는 이러한 소비자
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에서는 최초 구매인가 반복 구매인가에 따라 나누어 진다. 복잡한 의사 결정은 관여 수준이 높고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동으로 포괄적인 문제해결을 말한다. 그리고 고관여 소비자가 구매된 상표에 대해 호의적인 태도를
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5장. 소비재 및 산업재
1. 소비자 구매 행동의 유형과 각각을 설명하시오
A. 고관여 구매행동 – 제품 및 서비스를 구매하려는 의사결정에 대해 중요하다고 생각하거나 개인적인 관심을 많이 갖고 있는 경우 ¡æ 신중한 의사결정을 하려고
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고관여, 저관여로 구분되어 있다.
(3) 상한별 의사결정 과정
1) 1상한(고관여, 이성소구제품)
자동차, 집과 같은 특성을 가진 제품에 대해 높은 관여와 이성적 판단을 통해 구매가
결정된다. 마케팅 관리자는 소비자가 정확히 판단할 수 있는 논
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고관여 제품으로서 많은 정보의 양이 요구되기 때문에 심로 마스터 바이올린을 위한 설명서, 팜플릿에 바이올린 각 부분의 명칭과 장점 등을 담은 정보를 담아 소비자들이 꼼꼼히 읽어보고 판단할 수 있도록 제공한다.
다음으로 심로 악기
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제품유형 : 고관여/Think(노트북), 저관여/Feel(맥주) (각 항목당 평균값을 내본 결과 동일한 평가) Ⅰ. 연구과제
Ⅱ. 연구방법
- 사전조사
- 본 실험
Ⅲ. 측정도구의 타당도와 신뢰도 분석
Ⅳ. 가설검증
Ⅴ. 결론 및 논의
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소비자들이 많은 수의 상표(6~12개)를 평가할 때에는 우선 수용 불가능한 상표들을 제외시키기 위해 비보상적 전략을 사용하고, 나머지 상표(3~4)를 평가하기 위해서는 보상적 전략을 사용하는 경우이다.
참고문헌
소비자행동론(임종원 외 3) -
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1. 고관여 제품의 특징
같은 가격대의 제품이라도 소비자의 소득수준에 따라 관여도가 다름
비싼제품 고관여제품
고관여 제품의 일반적인 특징
-가격측면에서 고가제품인 경우 多
-잘못된 의사결정이 이루어질 경우, 구매당사
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고관여 소비자의 구매행동
1) 복잡한 의사결정(complex decision making)
• 최초구매
• 관여수준이 높고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동
• 포괄적 문제해결(extended problem solving)
2) 상표애호도(brand loyalty)
• 반복
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