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직접적인 관련이 있는 제품 정보들
예) 상표의 물리적, 화학적 특성 등 정교화가능성 모델
이론설명
중심경로를 통한 사례
주변경로를 통한 사례
고관여 사례
저관여 사례
비교광고 사례1
비교광고 사례2
마케팅시사점
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제품
Ⅶ. 인터넷 마케팅 전략 수립
1. Knowledge Building(지식 정립)
1) 고객은 누구인가
2) 고객들이 중요시하는 요소가 어떻게 변하고 있는가
3) 표적 고객은 누구인가
4) 표적 고객을 위한 가치를 어떻게 높일 것인가
5) 고객들로부터 어떻게
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(브랜드자산)의 사례
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
3. 기타 측정 방법
Ⅷ. 향후 상표자산(브랜드자산)의 연구 방향
1. 연구의 한계점
2. 미래의 연구과제
Ⅸ. 결론
참고문헌
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문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 제고 방안
1. 연구의 한계점
2. 미래의 연구과제
Ⅸ. 결론
참고문헌
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고관여된 소비자는 광고 메시지에 더욱 주의를 기울이게 되며 이러한 메시지를 현재 자신의 태도와 이전의 경험에 비추어 해석할 가능성이 크다.
그러므로, 광고 제작 시 고관여 제품의 광고를 제작할 때에는 그 제품의 표적 소비자들이 속해
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소비자는 인쇄광고에 실려 있는 가사가 무엇을 뜻하는지 알 수가 없다. 또한 CM송은 입에 익었어도 그것이 100% 본 제품구매로 직결된다는 보장도 없다. 1. 인지⋅고관여 노트북 광고(방송)
2. 인지⋅고관여 노트북 광고(인쇄)
3. 감
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소비자가 제품사용과정에서 경험하게 될 제품의 느낌이 중요한 구매고려 요인인 고관여 제품에 적합하며 자아존중욕구 충족이나 자아이미지 강화 등 심리적 정서적 동기에 소구하는 것이 특징이다. 자사제품을 경쟁사 제품과 차별화하여
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을 몸을 고려한 고관여 제품으로 바뀌어야 한다는 인식의 전환을 유도하는 것이 좋다. 백화점이나 편의점 등의 유통망에 꾸준히 자사 제품을 제공하고 각종 판촉 활동을 통해 소비자들을 자사 제품에 많이 노출을 시키는 것이 중요하다. 그러
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대한 소비자의 관여에 따른 PPL 제품 인지도에 대한 변량분석
광고명
(PPL 제품)
PPL제품군 관여도
평균
F값
Duncan
LG Telecom Khai
(LG 25)
저관여(36)
1.94(1.17)
.491
중관여(60)
2.17(1.49)
고관여(39)
1.92(1.33)
전체(135)
2.04(1.36)
카스 맥주
(현대 티뷰론)
저관여(49)
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관여 요인이 가장 큰 영향을 미치고 있고, 제품 팜플렛 및 브로슈어에서는 쇼핑태도 요인이 가장 큰 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
이상의 회귀분석 결과에 의하면, 마케팅 관리자가 고관여 제품을 광고매체를 이용하여 소비자에게
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