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한국경제신문 2006.04.26 1. VIP에 대한 정의
2. 고급 소비자의 유형
3. 소비의 양극화와 고급화
4. 국내 고급 소비 트렌드의 특징
5. VIP 마케팅 전략과 사례
(1)주거시설
(2)금융
(3)백화점
(4)의류/패션
(5)자동차/모터사이클
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, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅 성과
7. 최종 결론
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전략(21세기 지식사회에서의)
노재범, 이팔훈, 이승현 (2005). 서비스 이노베이션 엔진, 6시그마
정석주(2000). 6시그마 경영혁신 전략, 기계저널 제40권 제6호
이팔훈(2006). 한국적 6시그마 정착방향, 대한산업공학회지
이혜영, 최호진, 백종문(2006).
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> 이와쿠라 신야, 박미옥 역, 휴먼앤북스, 2005 ▣ 조사 목표 & 과정
▣ HONDA 소개
▣ HONDA의 국제적 경영전략
▣ 한국에서의 국제 경영 활동
▣ 한국기업에게 주는 교훈 & 활동 전망
▣ 결론
▣ 발표 개선 사항
▣ 참고 자료
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한국타이어 기업을 선정한 이유
2. 다국적기업인 한국타이어 기업 분석
① 한국타이어의 회사연혁
② 한국타이어의 경영전략
③ 한국타이어의 연구활동 및 연구소
④ 한국타이어의 사업장
⑤ 한국타이어의 해외활동
⑥ 신문기사에서
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시장을 겨냥하여 기존의 소형 및 중형차 마케팅 전략과는 전혀 다른 전략으로 미국 시장에 진입하였다. 미국 고객들의 구매동기와 만족도 등을 조사한 결과 기존 도요타와 유사한 방법으로는 성공하기 어렵다는 결론에 도달하여서였다. 고급
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www.fortune.com
www.seri.org
www.fnguide.com
www.hankooki.com
www.global-autonews.com
www.edaily.co.kr 1. Genesis 소개
2. 미국 자동차 시장
3. SWOT 분석
4. 성공전략 분석
5. 성공요인 분석
6. Genesis 성과
7. 향후 과제와 전망
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전략과 문제점
(1) 현지화 전략
(2) 문제점
5. 렉서스의 등장
(1) 미국시장 공략의 첨병 LEXUS
(2) LEXUS의 등장배경
(3) LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정
6. 마케팅 전략 4P
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전
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시장 진출현황
① EU지역에 공장 설립
② 매출현황 및 유럽공장 가동현황
2. 현대자동차의 EU시장 진출이유
① EU시장 진출로 얻게 되는 이득
3. 현대자동차의 EU시장 공략방안
① 다양한 마케팅
② 현지화 전략
- 현지공장설립
- 유럽
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마케팅 전략
시장 분석
WHY ?
TOYOTA
1. 고급 차 시장
합리성
브랜드 애호도(Brand Royalty) 1.TOYOTA 소개
2. 글로벌 마케팅 전략
- 미국 시장 진출 전략
- 유럽 시장 진출 전략
- 한국 시장 진출 전략
3. 성공 요인 분석
4. 한국 기업에 주
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