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Conclusions
Ⅱ. 독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
Ⅲ. 독일 기업 폭스바겐
1. 체계합리화와 공장모듈화
2. 지속적 개선활동(KVP)과 그룹노동
Ⅳ. 독일 기업 BMW
1. 성공한 사람들을 위한 차
2. 여성장년층도 주요 고객
참고문헌
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시장 상황 분석
1. 국내 수입차 시장 상황
2. 브랜드별 판매대수
3. 한국 내 경쟁사 분석
4. STP 전략
5. SWOT 분석 & BCE Matrix
6. 4P’s
Ⅳ. 결론
1. 한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인
2. LEXUS의 해결과제
첨부내용
참고 사이트
참고 자료
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마케팅 길라잡이, 서울:정보문화사, 1998
세일즈 프로모션 이론과 전략, 동경광고마케팅 연구회 한국광고 연구원, 1997
안광호·하영원·박흥수, 마케팅원론
양영종·박효식, 광고론
오두범·전예원, 광고학원론, 1998
제일기획, 온라인미디어의 현
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BMW 528i 모델을 볼 수 있었다는 것을 말입니다. 그래서 저는 그 사실에 집중해 봤습니다.
수입차 판매순위는 위 표처럼 10위까지 표시가 되어있는데 제가 월별로 비교해본 결과 다른 모델들은 순위 변동이 계속 있고 변동폭도 컸지만 보통 BMW 52
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서 론
선정동기
Ⅱ. 성공사례 LEXUS
1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석
2. About LEXUS!!
3. LEXUS의 국내시장 진출동기
4. STP
5. SWOT
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 경쟁사분석 BMW & Mercedes Benz
Ⅳ. 결론
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2. 성공 광고 사례 선정: 동아제약 박카스
3. 실패 광고 사례 선정: BMW의 틱톡 마케팅 논란
4. 동아제약 박카스 광고의 성공 요인 분석
5. BMW 틱톡 마케팅의 실패 요인 분석
6. 성공과 실패 사례를 통해 본 광고 전략의 시사점
7. 결론
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전략을 펼쳐야 할 것이다.
6. Buzz 마케팅 활용
최근 미국의 자동차 시장 조사결과 고급차 소비자들은 딜러들이 제공하는 정보보다는 주변의 경험자들의 이야기를 통해서 차량을 구매하는 경우가 많다고 한다. 일종의 WOM(Word Of Mouth)으로 고급차
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기존 BTL 전략
BMW자동차 스폰서 현황 요약
2018년 뮌헨동계올림픽유치위원회
2012년 런던 올림픽 독점 공식 자동차
2010부터 다년 간 USOC (미국 올림픽위원회)
파트너쉽 계약 체결
광고 전략의 수정 방향
ATL
준거집단 마케팅 활용 모델
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전략을 통해 명품화 시켰다. 이를 통해 자국 제품을 선호하는 명차그룹인 BMW, 벤츠, 아우디, 폭스바겐, 람보르기니 등에도 타이어를 공급했고, F1에서도 수년 내 공식 타이어로 지정받을 수도 있다.
주된 마케팅 모토인 ‘Driving Emotion\' 전략을
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전략
(1) 글로벌 금융위기
-위기상황분석
-위기대처방안
(2) 도요타 리콜사태
-위기상황분석
-위기대처방안
6. 도요타의 해외진출전략
(1) 도요타 해외진출의 시작
(2) 해외생산전략
(3) 해외 R&D 전략
(4) 해외진출 마케팅믹스 4P전략
1) P
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