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글로벌화
(3)롯데백화점의 러시아 진입 전략
(4)롯데 백화점 마케팅 분석 (SWOT 및 4P 분석)
①SWOT분석
②4P분석
2. 롯데백화점 해외진출성과
3. 롯데백화점의 러시아 진출 실패 요인
(1)과도한 한국식 시스템 고집
(2)러시아 사람들의 ‘백화점’에
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전략 사례
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=rhdwhddh&logNo=20114712308&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
생각의 탄생, http://farand.tistory.com/55 Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략분석
1. 주요 전략
1-1. 마케팅믹스 4P 전략
▷Price
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전략에 있어서도 중국시장의 워낙 광범위하고 복잡한 시장의 특성을 반영하여 연령, 수입, 교육정도, 지역요소에 따라 세분화 하였다. 이것이 바로 중국의 ‘브랜드 금자탑’이며 중국은 프리미엄 소비자의 비중이 작고 대중소비자의 비중이
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글로벌 전략: 지속가능성을 위한 경영진의 고민을 중심으로」, 專門經營人硏究, Vol.14 No.1, 2011
박남규 외 , 「삼성전자 모바일 사업부의 성장 모멘텀과 글로벌 플레이어 전략」, 국제경영리뷰, Vol.14 No.4, 2010
신문기사 URL
http://news2.cnbnews.com/categ
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글로벌화, 국내 제네릭 제품의 품질향상, 신약개발 및 개량신약 개발 활성화 등이 요구된다. 이러한 취지에서 마련된 것이 한미 FTA대응 신약개발전략, 의약품 및 바이오의약 연구 사업단 발표, FTA와 의약품 규제, 글로벌 신약개발을 위한 미래
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전략적 방향을 설계해보겠다.
스타벅스 마케팅전략 방향제안
1) 단순히 글로벌화 하는 것에서 벗어나 문화적 콘텐츠 교류 강화
위의 제목처럼 단순히 글로벌화 하는 것은 초기 글로벌화 형태에 지나지 않는다. 글로벌화가 심화될수록 글로
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마케팅’
한상만, 하영원 지음 ‘마케팅 전략’
신병철 지음 ‘쉽고 강한 브랜드 전략’
김주헌 지음 ‘국제마케팅’
매경 이코노미 지음 ‘위기를 기회로 바꿔라’
http://blog.naver.com/aldosla1004/30068121830
http://cafe.naver.com/shopacademy/190
http://blog.nav
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중국 전략의 실패
2009년 온라인 매출액은 5%에 불과했다는 자체 통계
But 실체 매출의 15%는 여타 온라인 쇼핑사이트의 Best Buy홍보에 의한 것, 이를 무시
모호한 마켓 포지셔닝
-가격할인, 사은품 아닌 서비스 제공을 경쟁 우위로
상이
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브랜드 자산 관리의 단계
기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →
브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처
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-이익지향
-판매지향
-현상동결
-기타
4. 가격책정 과정
5. 글로벌 가격 결정의 전략적 접근방법
-초기고가 -시장침투
-시장점유율유지 -원가가산
-수요위주 -경쟁위주
-해외시장 특유
6. 이전가격
7.사례
8.결론
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