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소비자행동 변수로서 사회 계층은 문제점은 있으나 세분시장의 행동적 특성을 이해하고 예측함에 있어 유용성이 높은 것으로 평가되어지고 있다. 매체 이용 습성이라든가 광고에 대한 반응, 선호하는 제품이나 상표 등을 파악한다면 표적 시
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1.스쿼시란?
2.스쿼시경기 방법
3.스쿼시 기본규칙
4.관련 제품(사진포함)
5.관련 사이트
6.스쿼시 대회(사진과 설명)
7.참고문헌
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품시장 규모
4) 남성 화장품시장 규모
2. 제품분석
1) 라네즈옴므 출시배경
2) 브랜드스토리
3) 라네즈옴므의 포지셔닝맵
3. 경쟁사분석
1) 국내 경쟁브랜드
2) 수입 주요 경쟁브랜드
4. 마케팅 컨셉도출
1) 목표타겟
2) 컨
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2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 4P's +1P
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
5) 직원관리 (People)
Ⅲ. 결 론
1. 스타벅스에 대한 평가
2. 참고문헌
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제품으로 인식
: 심리적 위안
관심도 억제요소: 육아,가사
관심도 촉진요소: 경제적 안정, 개인 시간 증대
라이프스타일 /환경
피부/외모에
대한 관심
화장품에 대한 태도 Brand Identity
Brand Image
타겟 소비자 이해
브랜드 진단
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품 오남용 방지를 위한 패키지 디자인 연구, 홍익대 산업미술대학원
조서환(2004), 한국형 마케팅, 서울: 21세기 북스
한국제약협회 http://www.kpma.or.kr/
Media & consumer research: 소비자 행태 조사(2007), 한국방송광고공사 1. 제품선정동기 -------------
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2. Information (정보) ------------------- 6
3. Emotional Appeal (감성도구) ----------- 8
4. Workability (기능성) ----------------- 8
Ⅳ. 포장의 개선전략 ----------------------- 10
Ⅴ. 참고문헌 ------------------------------- 11
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브랜드 경쟁 상황의 변화
소비자 인식 속에서
Positioning 분석
현재 당사 브랜드 cc 문제
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 전략수립의 선결조건: 주력 브랜드의 선정
기존 브랜드의 자산 검토
커뮤니케이션 주력 브랜드
맛 이
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브랜드 자산의 전략적 경영, 2006
박재항, 모든 것은 브랜드로 통한다
박원선, 청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구, 석사학위논문, 1998
이전숙 외 3명, 현대인의 패션, 교문사, 2003
이승영, 한·미·일제품의 소비자 인지에 관한
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소비자제안등을들수있습니다.
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