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고관여 소비자는 광고에 노출 될 경우 광고가 전달하는 주된 메시지 즉, 제품의 성능 및 가격과 관련된 사안에 의해서 브랜드에 대한 태도를 형성해 나간다고 할 수 있을 것이다.
(2) 저관여 소비자
저관여에 위치한 소비자들은 상표태도를 형
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브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외에서 사용
<표 10> 소비자의 관여 수준에 따른 전략 유형
소비자의 관여 수준에 따른 전략 유형
특성
저관여 네이밍
쉽게 사용할 수 있는 제품에 흥미 요소 가미
고관여 네이밍
가전 제품에 붙이는
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저관여 하이어라키
신념형성(변화) > 행동 > 태도형성(변화)
반복광고노출 > 인지구조의 변화 > 구매 > 긍정, 부정 태도 형성
: 게토레이 ( 운동 후 음료)
Ex) 헤인즈 케찹
- 단순노출 효과
반복광고노출 > 브랜드친숙성 증가 > 호의
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광고기획안은 기업의 광고담당자들이 실제로 고충받고 있을 것 같은 느낌을 최대한 우리의 느낌과 공유해보면서 기획하려고 노력하였다. Ⅰ 제품분석
Ⅱ 시장환경분석
Ⅲ 마케팅 목표 설정
Ⅳ 광고전략
Ⅴ 매체전략
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품들
비교적 자주 구매가 일어나며, 저가의 제품
껌/음료/연필 등이 될 수 있겠습니다.
광고의 스타일은 자주 이용되는 제품이기에 주로 소비자에가 반복구매의 학습을 유도합니다.
▷블로그광고의 예
펩시콜라 블로그 광고
http://blog.naver.co
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고관여 소비자는 광고에 노출 될 경우 광고가 전달하는 주된 메시지 즉, 제품의 성능 및 가격과 관련된 사안에 의해서 브랜드에 대한 태도를 형성해 나간다고 할 수 있을 것이다.
. 저관여 소비자
저관여에 위치한 소비자들은 상표태도를 형성
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고관여 소비자는 정보처리에 대한 동기가 높기 때문에 중심경로를 통해 태도형성이 이루어진다고 볼 수 있다. 따라서 고관여 소비자의 경우에는 메시지의 내용이 태도변화에 중요한 영향요인으로 작용하게 된다. 한편 저관여 소비자는 정보
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고관여 의사결정 과정을 생각해 보자. 고관여시에는 제품에 대한 정보를 충분히 수집하고, 이를 바탕으로 대체 브랜드를 평가하고, 그 결과 최선의 대안을 선정하여 구매하는 등 전 과정을 착실히 거치는 구매결정 과정이 발생한다. 따라서
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여 써라.
7.다속성 태도모형에 대해 설명하라.
8.수단-목적 연쇄모형에 대해 설명하라.
9.Rossiter-Percy Grid 에 대해 설명하라.
10.경험변형(transformational)광고에 대해 논하라.
11.감성에 영향을 주는 요인들에 대해 논하라
12.브랜드 자산 (brand equity)의
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여 써라.
7.다속성 태도모형에 대해 설명하라.
8.수단-목적 연쇄모형에 대해 설명하라.
9.Rossiter-Percy Grid 에 대해 설명하라.
10.경험변형(transformational)광고에 대해 논하라.
11.감성에 영향을 주는 요인들에 대해 논하라
12.브랜드 자산 (brand equity)의
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