|
이유는 DB마케팅의 실질적 구현, 성공하는 사이트의 확장시 고객DB와 상품의 공유, 배송조회 등을 구현해야만 가격경쟁력 및 유연성, 고객만족을 제고할 수 있기 때문에 장기적으로 경쟁에서 생존하기 위한 밑바탕이 된다.
특히 종합 인터넷
|
|
|
1기의 마케팅 믹스(4P)
Product
신제품의 테스트마켓
DB마케팅을 통한 Value Up -> 입점수익 확대
Price
고관여 제품에는 높은 수수료율
낮은 금액에는 수수료 면제
Place
타 인터넷 사이트와의 전략적 제휴
Promotion
|
|
|
마케팅의 중요 과제 중의 하나이다. 기업들은 오늘부터 당장 헬멧의 불빛을 비추며 최우량 잠재 고객이 있을 동굴을 탐험해야 한다.
2)IBM 마케팅의 비밀병기 MSN
IBM에서 활용하고 있는 DB마케팅의 핵심은 MSN이다. 이는 사내에 산재해 있던 고
|
|
|
마케팅 : 고객과의 일대일 관계 구축, 쌍방향 의사소통, 고객 데이터 베이스
* 고객 이탈원인 분석 : 심층면접, CRM , Relationship Marketing, 일대일 마케팅, DB마케팅 활용
* 국제 기구 유치 방식
- 폐쇄입찰방식 : 특정한 1개 국가 만을 선정하여 개최
|
|
|
마케팅이란 소비자에게 제품을 판매하여 기업이 적절한 이윤을 남기도록 하는 활동이다.
따라서 마케팅에서 소비자라는 단어는 매우 중요하다. 소비자는 물건을 사는 대상이기 때문이다. 즉, 소비자는 돈을 내는 대상이기 때문에 중요하다.
|
|
|
만족시켜 주는 역할을 한다. [그림 13]은 데이터베이스 마케팅전략을 나타낸 것이다.
Database Marketing의 필요성
Database Marketing이 필요하게 된 것은 환경의 변화와 고객욕구의 변화를 맞춰기 위해서이다.
환경의 변화는 기술, 경제 구조의 변화로
|
|
|
마케팅 회사와 DB마케팅 대행
계약을 체결하여 현대자동차에 대한 영국의 잠재적인 고객에 대한 데이터베이스를 구축
하고 있다.
통합제품정보시스템(PDM) 구축 추진
- 자동차 생산에 드는 2만개이상의 부품이 필요하므로 그에 대한 업체와의
|
|
|
DB마케팅과 앞으로의 1:1 마케팅에 대한 기회가 증가되었다. 여기서 유의해야 할 점은 TGIF가 적극적인 벤치마케팅의 대상이 되면서 점차 모방하는 후발 업체들이 늘어나게 되었다는 것이다. 이는 고객들이 그들의 서비스에 무뎌지거나 식상함
|
|
|
DB를 적극 활용한 DB마케팅을 강화해 나가면서 시장 내 넘버 원 브랜드로서의 이미지를 더욱 견고히 했다. 나아가 고객의 다양한 이해와 요구에 맞게 소비자 편의성을 살피고 브랜드의 친숙감을 높이는 등 고객 관리에도 신경을 써 차별화된
|
|
|
DB를 적극 활용한 DB마케팅을 강화해 나가면서 시장 내 넘버 원 브랜드로서의 이미지를 더욱 견고히 했다. 나아가 고객의 다양한 이해와 요구에 맞게 소비자 편의성을 살피고 브랜드의 친숙감을 높이는 등 고객 관리에도 신경을 써 차별화된
|
|
메뉴펼치기
