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설명되는 어떤 모델에서 독립변수로서 과연 무엇이 주요변수로 선택되었는가에 따라서 R-F-M이 될 수도 있고 F-R-A-T가 되기도 한다는 것이다. DB마케팅 분석방법
모델링
R-F-M 분석방법
▲R-F-M모델링 구축방법
▲R-F-M모델의 확장
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. I. 배너 광고
1) 배너 광고란?
2) 배너 유치 사이트 유형
3) 배너 광고의 제작 원칙
4) 우수 배너 사례 분석
I. DB 마케팅
1) DB 마케팅이란?
2) Data Mining
3) 데이터베이스 구축
4) 데이터베이스 마케팅 사례 분석
I. 요약 정리
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6.0.
SPSS Inc. (1993). SPSS for Windows CHAID Release 6.0.
SPSS Inc. (1997). SPSS Professional Statistics 7.5.
SPSS Inc. (1997). Neural Connection 2.0 User\'s Guide.
SPSs Inc. (1997). Neural Connection 2.0 Application Guide.
Rob Jackson & Paul Wang. (1995). Strategic Database Marketing, NTC Business
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운 흐름
1) 관계마케팅(Relationship Marketing)과 DB마케팅(Database Marketing)
“고객과의 일회성 거래(transaction)의 개념에서 탈피하여 고객과 지속적인 관계(relationship)를 유지하려는 기업의 마케팅활동”을 관계마케팅이라 한다. 개별고객마케팅(individu
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마케팅리서치를 실시하고 있는 효과가 있다(Marketing Research Automation). 즉, 고객의 요구 및 시장의 변화를 즉각적으로 파악할 수 있게 해주고, 이러한 변화를 마케팅전략에 시의적절하게 반영할 수 있다.
둘째, 고객DB로 부터의 정보는 보다 효율
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마케팅 센터에 보내진다. 이렇게 보내진 정보는 당연히 전산센터의 고객 DB에 입력되며, 다이렉트마케팅 센터에서는 예상판매와 실제판매를 비교하여 캠페인 의 성과를 분석한다. 다이렉트마케팅 센터는 1일 평균 1,500건, 텔레마케터 1인당 약
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marketing to in 2008 ?\", Lodging Magazine, 1998.7
Gilbert, David C., Jan A. Powell-Perry and Widijoso, \"A Study of the Hotel Idustry\'s Application of the Internet as a Relationship Marketing Tool\", Hotel-Online, Com, 1998, pp.1-14
Hart, W.L. Christopher & Troy, A. David, \"Strategic Hotel/Motel
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DB마케팅 이미 지난 2001년부터 발급이 시작된 ‘패밀리 카드’가 하이마트 DB마케팅의 기본이 되고 있다. 현재 패밀리 카드 회원 수는 400만 명. 구매실적이 전혀 없는 고객도 다수 포함돼 있는 등 허수가 많다는 지적도 있지만 특정 상품 군에
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마케팅 사례
1. 하이퍼넷의 사례
하이퍼넷이라는 DB마케팅 전문업체가 있었습니다. 작년까지도 I-Free라는 서비스명으로 서비스가 되던 이 회사는 다음과 같은 Flow로 DB 마케팅을 전개했었습니다.
<그림 #3>
(1) 회원들이 신규가입을 합니다.
(
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마케팅전략 즉, 소비생활과 관련된 거의 모든 업종과 on/off line으로 사용의 폭과 깊이를 확대한 점이다.
셋째, 고객 DB의 중요성을 인식하고 이를 효율적인 마케팅자원으로 활용한 것이다.
목 차
1. 할인점 마케팅 변천사
2. 이마트 개발 배경
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