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이 있다.
(4) Promotion
본 제품은 기존에 알려진 브랜드에서 파생된 라인이 아닌, 혁신제품이기 때문에 소비자의 인지도가 매우 낮다. 이것은 제품 판매율을 높이는데 장애가 될 수 있으므로 많은 예산이 소요되더라도 촉진전략은 인지수준을
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이다. ‘화장품은 화학물질로 만들어졌다’는 고정관념을 탈피해, 먹어도 좋은 음식들을 주재료로 ‘푸드 코스메틱’이라는 차별화된 콘셉트를 마케팅 전략으로 개발, 중저가 시장을 공략하고 있으며 설탕과 꿀, 와인, 우유, 초콜릿, 쌀, 콩
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마케팅 육성, 국제통산 관계변화에 대한 능동적 대처 등을 중점 추진전략으로 꼽혔다. 섬유업계 종사자들이 고유의 업무에 올인 할 수 있는 여건을 만드는 게 현재 최고의 급선무이며, 섬유산업 미래에 대한 비전과 업체 간 정보공유가 절실
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및 기술의 복합화에 대처, 신 경영기법의 도입 등이 미래지향적인 빠른 경영구조 전환으로 추진해 나가는 것이 중요한 관건이 될 것이다. 세계적으로 선진 호텔기업들은 성공적인 기업을 대상으로 한 벤치마킹으로 21세기 대비 전략을 설정하
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분석에 기초한 각 가치사슬의 경쟁력 강화 전략
□ 현대자동차의 가치 사슬을 크게 R&D, 생산, 마케팅, 판매 및 서비스의 4가지 단계로 나누어 경쟁력 강화를 위한 전략을 마련
(1) R&D 분야
□ 자동차 품질의 향상이 계속되고 있지만, 이미 하이
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이에 맞는 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략은 물론, 각각의 마케팅믹스 요소의 하위요소까지도 고려한 마케팅믹스 전략을 세워야 한다.
마케팅믹스의 전략
고
품
질
시장선도 기업이 채택
기업 이미지, 제품 및 서비스의 차별화 전략
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이다.
ⅳ.CRM(Customer Relationship Management)
(1) 기여도에 따른 부가적 서비스
신한카드는 고객기여도분석 결과를 가지고, 단순히 전담상담원제도와 V-라운드 창구의 대상 고객을 선정만하는 것이 아니다. 고객 기여도에 따라 차별화 된 금융서비스
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이라는 파격적인 프로모션을 제공하기도 했다. 이들의 대부분은 규모의 경제를 실현한 대규모자본의 저비용항공으로서 가격경쟁의 우위를 확보하고 있다. 국내 저비용항공시장은 이제 막 걸음마 단계로서 이들과 동일한 전략으로 대응하다
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이다.
Ⅴ. 기업 미래생존
1. 전략의 기본 틀
기업들은 과거에 유용했던 전략을 미래에도 적용한다. 1970년대 성장기에는 사업과 제품 라인들에 대한 자원 배분이 가장 중요했으며, 이는 BCG 매트릭스와 같은 \'포트폴리오 분석\'을 통해 이루어졌
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전략이 시행되고 있다. 따라서 미래에는 고객이 호텔을 선택할 때 인터넷을 통한 e-마케팅 및 e-Biz와 웹에 기반을 둔 예약관리시스템 구축과 GDS(Global Distribution System)로서 이루어 질 것이며, 고객들은 호텔을 선택할 때 얼마나 빠르고 쉽게 호텔
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