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저렴한 마케팅 비용
인터넷 인구 증가
Threat
광고비용의 증가 추세
능숙한 컴퓨터 이용자만 가능
◆블로그광고의 FCB모델 분석
이 성
감 성
고관여
고가이며 기능중심의 제품이다.
아파트, 자동차, 비행기, 노트북 등
정확한 제품의 spec등을 이
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관여 소비자일수록 브랜드에 민감하며 특히 연구결과에 의하면 웹상에서 소비자들은 더욱 브랜드에 민감하다. 따라서 다음이나 프리첼 또는 개인 홈페이지등의 웹상에서 분산되어 외로이 스타벅스를 사랑하는 매니아들을 한곳으로 집중해
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저해
② 산업의 진입장벽을 높임으로써 새로운 경쟁자의 출현 및
중소기업의 발전을 저해
③ 만성적인 공급초과로 자원의 낭비초래 → 제조업체에게 재고부담을 가중
→ 원가 상승으로 인해 물가의 상승
사입판매 : 제품소유권 및 재고에 대
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모델이 선택하는 음료, 뭔가 특별한 것이 있다?<아시아 투데이>
-국내 인기 할리우드 스타 패션 아이콘은? <이코노믹 리뷰, 경제>
-골라 마시는 재미가 있는 ‘음료 대열전’ <한국일보, 경제>
-식음료 업계, 올여름 ‘워터’로 승
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저, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
* 라이터스 편집부, 브랜드 자산과 구축전략, 라이터스, 2006
* 이진용, 브랜드자산 측정모형에 관한 비판적 고찰, 한국상품학회, 2010
* Nam Jang-Hyeon 외 2명, 브랜드 자산 가치와 브랜
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모델이 선행되고 그 다음 제품이 제시
동시조건화은 두가지 자극 동시 제시
이 중 전방조건화가 가장 효과적이며 후방조건화가 가장 비효율적.
4. 소비자의 관여도
저관여에 효과적
5. 자극의 친숙도
무조건자극 친숙하면 고전적 조건화에 의
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저관여 상품인 샴푸의 광고는 모델의 매력에 영향을 많이 받기 때문에 일반적으로 젊은 여성 모델을 사용하고, 머리가 휘날리며 아름다움을 강조하는 주변단서와 경로를 많이 사용하는데, 한방샴푸呂는 주변경로로 모델이 아닌 일상생활의
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저관여 제품이었던 페인트가 유해성으로 인해서 고관여 제품으로 변경되었고, 페인트를 저관여 상품으로 인지하는 고객층보다 고관여 제품으로 인지하는 소비자가 구매 충성도가 높고 가격에 민감하지 않기 때문이다.
기존 저관여
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저관여
제품을 구매할 때 자사제품이 가장 먼저 머리에 떠오르
도록 하는 데 목적이 있다.
태도를 분석 결과 비타500은 광고하는 동안 비타500 제
품을 반복적으로 노출시켜 제품에 대한 소비자의 친밀감
을 유발하였고, 광고 모델인 원더걸스
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저과즙주스 카프리썬 등을 생산, 판매하고 있으며, 제주도와 협력하여 먹는샘물인 제주삼다수를 판매하고 있습니다.
농심은 무한경쟁시대의 급변하는 외부환경에 적극적으로 대처함으로써 국내 최정상 뿐 아니라 세계 80여개국에 우리의 맛
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