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관여도의 정도, 직업별, 지역별, 상권 밀집도 위주로 시장을 세분화하였다.
시장세분화기준
세분항목
성별
남
여
연령 계층별
유년계층
청년계층
장년계층
노년계층
이용 시간대별
아침
점심
저녁
관여도
저 관여
고 관여
직업별
미취학 아동
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저관여 제품이라는 라면의 본질적인 특성은 라면 수출을 시도할 수 있는 모든 국가에 공통적으로 적용될 가능성이 매우 높다. 그러므로 해당 국가의 소비자들에게 우리나라 라면이 긍정적인 태도를 형성할 수 있는 환경적 요건들이(예컨대
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Model분석)
5. 농심 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
6. 농심의 윤리경영(CSR) 전략
(1) 윤리경영 사례
(2) 효과분석
7. 농심의 마케팅전략
8. 농심 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
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관여도는 특정 상화에서 대상에 대한 개인의 중요성 지각 정도이며, 관여의 수준결정에
영향을 미치는 변수는 크게 개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득,
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저관여 제품인 만큼 개인적 기호 상품으로서 저관여 - 감성전략을 취하고 비타민 시장의 선두주자로서 소비자의 습관적 구매를 강화하기 위해 저관여 - 이성전략으로 보안하는 방법이 적절하다. 또한 비타민C가 다량으로 함유되어있는 비타
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저관여 상품에 대한 더 질 높은 정보제공과, 모든 패키지와 이미지의 일치화, 그리고 호감있는 모델을 사용함에 따른 제품 이미지 호전으로 인해 후발브랜드였음에도 불구하고 이 시장에서 아미노-밸류가 우뚝서지 않았나 생각이 듭니다.
결
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관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
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관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
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모델
2. 4. 4. 포지셔닝(positioning) 전략
2. 4. 5. 브리프와 ROI 전략
2. 5. 광고 방법(How to say)
2. 6. TV CM 및 라이오 CM 카피
2. 6. 1. TV CM 카피
2. 6. 2. 라디오 CM 카피
2. 6. 3. CM송 가사
2. 7. 인쇄 광고 카피
2. 7. 1. 인쇄 광고의 구성 (1) 헤드라인 (2)
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저관여 제품인 음료라는 점, 그리고 광고매체가 TV이기 때문이다. 광고는 이를 매우 효과적으로 사용하고 경쟁음료 광고와 확실한 차이를 보여준다. 외모가 뛰어난 이준기를 단일 모델로 활용하는데 제품이 죽을 수 있는 문제를 CM송으로 상쇄
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