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관여도가 높을 때이다. 전술했듯이 소주라는 제품의 특성상 소비자의 구매후 부조화가 일어날 가능성은 적다. 하지만 이처럼 비교적 신빙성 있는 자료의 제시를 통한 광고효과로 소비자들로 하여금 진로 소주에 대한 변함없는 신뢰감과 선택
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4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.
[참고문헌]
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모델을 선정하는데 있어서도 여자들의 음료라서 오히려 여자들의 감성을 더 자극시킬 수 있는 모델을 고려한 끝에 \"왕의 남자\"로 핵심타겟(15세~20세) 여자들에게 최고의 인기 스타인 이준기\'를 발탁하게 되었다.
-CF 내용
모던하고 심플한
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저관여/고관여 제품에 따라 상담기법을 활용한다.
★성공적인 세일즈 기본 : 성공적인 상담과(4단계 “상담준비-고객탐색-가치논증-구매약속”) 성공적인 질문모델(4단계 “정보수집-문제제기-문제유도-해결책제시”)을 준비한다.
★성공
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저관여 제품이다. 이런 제품들을 위해 공격적인 마케팅을 펼치기엔 투자여건이 여의 치가 않다. 또한 인기를 얻고 있는 가습기도 겨울철에 판매율이 높은 계절적 상품이라서 지속적인 마케팅활동을 펼치기엔 어렵다.
Q. 각 나라마다 밥솥기능
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저, 주요어가 오고 이어 본문이 나온다. 그 다음에 캐치 프레이즈가 온다. 중요한 단어들은 유사어를 이용하여 보강된다.
동음이의어를 이용한 유모어도 많이 쓴다.
그러나, 모든 광고언어가 그리 단순하지 만은 않다. 은유의 사용처럼 덜 분
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모델로 활동 중인 라면계의 양대 산맥인 신라면과 삼양라면의 판매대결을 진행.‘
현재 라면 시장의 점유율 1위를 차지하고 있는 신라면과의 대결 구도로 당연한 라이벌로 인식하게 하여 저관여 제품인 라면의 ‘다양성 추구’를 할 수 있다.
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저관여제품일 경우, 소비자들은 단순한 의사결정과정을 거치게
되는데, 소비자는 POP광고만 보고, 구매할 가능성이 높다.
EX) 가격할인 광고만 보고 계획하지 않은 제품을 충동구매하는 경우
브랜드 POP 광고모델을 보고 구매를 하는
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저관여 상품에 있어서의 중장기 전략을 세웠다는 점에서 그 성과를 기대하고 싶다.
이번 마케팅 프로젝트를 통해 수업 시간에 배워왔던, 어떻게 보면 추상적일 수 밖에 없는 이론들을 현실에 접목시켜 연결해 보니 훨씬 이해하기도 쉬웠고 마
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모델에서 4분면:자기만족(반응형 소비자)에 의해 소비되는 제품이다. 또한 4분면의 제품은 저관여 상황에서 감성적인 특성을 가지고 있는데 이런 제품을 3분면의 제품: 습관형성(행동하는 소비자)과 4분면의 중간점으로 올려야 된다. 즉, 고객
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