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관여의 모델
1) 지속적 관여도
제품이나 활동에 대해 개인적 관련성이 높을 경우,
그러나 고정적이지는 않다.
2) 상황적 관여도
제품의 구매가 특정 사용상황의 특별한 양상에 초점이 맞추어질 때
3) 소비자 특성
제품이나 서비스가
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theory)
8. 구매의사결정모델의 유형 : 구매빈도
9. 구매의사결정유형의 전략적 시사점
10. 구매의사결정유형의 전략적 시사점-후발기업
11. 소비자 의사결정모델 유형: 관여도와 구매경험
12. 고관여 vs 저관여 의사결정의 비교
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단점을 강화한다
- 의사결정자체를 중요치 않게 여긴다 1. 관여도와 제품구매 동기에 따른 마케팅 전략
2. 저 관여 제품에 대한 후발 브랜드의 전략
3. 올리버의 기대 - 성과 불일치모델
4. 구매후 부조화의 의의 및 영향요인
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정보처리, 의사결정 및 태도형성과정 가상적 사례 ? 고관여제품(핸드폰)
3. 소비자의 정보처리, 의사결정 및 태도형성과정 가상적 사례 ? 저관여제품(초콜렛)
4. 소비자의 가상적 사례에 대한 마케팅 계획시 4P 전략의 방향성
5. 결론
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자극 차별화와 일반화
24 소비자 반응의 형성
25 연쇄
26 학습구조와 관련없는 결과
27 도구적 조건화와 마케팅
28 관찰 학습
29 기본 아이디어
30 대리학습 상의 모델의 효과를 높이는 요인
31 사회적 학습 이론의 주요 용도
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저관여 제품이며 브랜드간 차이가 크지 않기 때문에 충성고객의 재구매를 지속적으로 유지 시킬 수 있다.
그러나 크리스마스와 같은 특이한 상황은 구매자에게 정당성을 부여해 구매에 대한 죄책감이 약해진다. 이 상황에서 소비자는 제품의
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소비자 행동론
소비자 의사결정 행동과정을
핸드폰 경험을 통한 과정을 통해
제시하였습니다.
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저관여 제품 사례)
2)브랜드에 대한 태도와 왜 그런 태도가 형성 되었는지 태도형성에 관한 이론으로 설명
3. 많은 광고주들이 높은 출연료를 지불하고 인기연예인을 광고모델로 이용하면서 호의적인 태도를 가질 것으로 기대하는데 태
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모델(The Elaboration Likelihood Model, 이하ELM)
2. 중심통로 대 주변통로
3. 저관여도와 고관여도
4. 정교화 가능성 모델에 기반을 둔 주변단서가설(The Peripheral Cue Hypothesis)과 광고에 대한 태도
5. 광고태도에 대한 결합효과모델(The Combined Influence Model,
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, 이를 기업윤리의 의무론, 공리론, 권리론, 정의론, 상대주의 관점 중 최소 2가지 이상의 관점에서 각각 논의하시오.
주제 2: 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오.
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